Партнёрский маркетинг
Affiliate Marketing
Партнёрский маркетинг — модель, в которой партнёр (аффилиат) продвигает продукт рекламодателя и получает комиссию за заранее оговорённое действие: регистрацию, депозит, покупку или лид.
Gambling, Betting, Crypto, Fintech, Dating, Nutra
Партнёрский маркетинг (affiliate marketing) — это распределение оплаты по результату. Рекламодатель (офферОфферОффер — предложение рекламодателя партнёрам: продукт вместе с условиями выплат, гео и требованиями к трафику, за которые партнёр получает вознаграждение.-владелец, оператор, мерчантМерчант-аккаунтСчёт компании у эквайера или PSP, через который она принимает оплату.) платит только за целевые действия, которые принёс партнёр. Ключевые роли: рекламодатель, аффилиат (вебмастер, медиабаер, арбитражникАрбитраж трафикаАрбитраж трафика — покупка пользовательского трафика и перенаправление его на офферы, где за целевое действие платят больше, чем стоит сам трафик.), сеть или трекер, который фиксирует переходы и конверсии.
Как это работает
Аффилиат получает уникальную партнёрскую ссылку с идентификатором. Трекер записывает клик, а при конверсии отправляет постбэк рекламодателю или сети. Далее начисляется комиссия по выбранной модели: CPACPAОплата за целевое действие: регистрацию, депозит, покупку. (фиксированная сумма за действие), revshare (доля от дохода игрока за период), CPS (процент от продажи) или гибрид.
Где встречается в рисковых вертикалях
В гемблинге и беттинге чаще всего используют CPA за регистрацию с депозитом и revshare от GGR. В крипто и финтехе — CPA за верифицированный аккаунт или первую транзакцию с учётом KYCKYCПроверка личности клиента: документы, адрес, иногда селфи.. В дейтинге и нутре — CPL, CPS или CODCODОплата при получении: клиент платит курьеру или на почте.-схемы, где оплата идёт за подтверждённый заказ или заявку.
На что влияет
Итоговая маржа зависит от качества трафика, конверсии офферов, холдаХолдПериод, в течение которого рекламодатель проверяет трафик перед выплатой., отказов и возвратов. Высокий процент мошеннического или ботового трафика приводит к отклонению выплат. Для нутры и гемблинга важны ограничения по креативам и требования площадок, без которых аккаунты блокируют.
Частые ошибки
Партнёры часто смотрят только на ставку и не учитывают холд, approve rate и возвраты. Вторая типичная ошибка — отсутствие сквозной аналитики с sub-идентификаторами, из-за чего сложно понять, какой источник приносит прибыль. Третья — запуск без проверки правил оффера и ограничений вертикали.
Частые вопросы
Чем партнёрский маркетинг отличается от обычной рекламы?
В обычной рекламе платят за показы или клики, независимо от результата. В партнёрском маркетинге оплата привязана к действию, которое рекламодатель заранее определил, например к регистрации или покупке.
Что такое постбэк в партнёрском маркетинге?
Постбэк — это серверный запрос от трекера или рекламодателя, который передаёт информацию о конверсии обратно в систему аффилиата или сети. По нему начисляется комиссия.
Почему комиссию могут не выплатить даже при конверсии?
Причины бывают разными: возвраты, отмена заказа, холд, отказ в верификации или нарушение правил оффера. Поэтому важно учитывать approve rate и условия выплат.