CPI
Cost Per Install
CPI (Cost Per Install) — модель оплаты, при которой рекламодатель платит фиксированную сумму за каждую установку мобильного приложения, засчитанную по подтверждённой атрибуции.
Gambling, Betting, Crypto, Fintech, Dating, Nutra
Как это работает
Рекламодатель задаёт ставку за установку, площадка или сеть показывает объявление, а установка засчитывается через MMP (трекерТрекерТрекер — программа или сервис, который фиксирует клики, переходы и конверсии по рекламе и связывает их с источниками трафика, креативами и выплатами. атрибуции) по клику или показу в заданном окне. Выплата происходит только за установки, которые прошли проверку на фрод и соответствуют условиям оффераОфферОффер — предложение рекламодателя партнёрам: продукт вместе с условиями выплат, гео и требованиями к трафику, за которые партнёр получает вознаграждение., например по стране или платформе.
Где встречается
CPI распространён в мобильном трафике: приложения для ставок у букмекеров, мобильные казино, криптокошельки и трейдинговые приложения, финтех-сервисы, дейтинг-приложения. В нутре и вебе чаще используют CPLCPLCPL (Cost Per Lead) — модель оплаты, при которой рекламодатель платит вебмастеру фиксированную сумму за лид: заявку, регистрацию или контакт пользователя. или CPACPAОплата за целевое действие: регистрацию, депозит, покупку., потому что установки там менее типичны.
На что влияет
Низкая цена установки не означает прибыльность. Важно, что делает пользователь после установки: регистрация, верификация, первый депозит. Поэтому CPI сравнивают с ценностью пользователя (LTVLTVСколько денег приносит один клиент за всё время.) и окупаемостью (ROIROIОкупаемость: сколько процентов прибыли принесли вложения.), а не только с ценой одного события.
Ограничения в рисковых вертикалях
Магазины приложений (Google Play, App Store) жёстко ограничивают гемблинг и криптоприложения: требуют лицензий, географических ограничений и иногда не пускают такие приложения вовсе. Поэтому часть трафика уходит в веб-приложения (PWA) или внешние установки, а оффер может быть невозможен без соответствия правилам стора.
Частые ошибки
Оптимизация только по CPI ведёт к покупке дешёвого некачественного трафика: фейковых установок, кликджекинга и инъекций кликов. Также часто не учитывают задержку атрибуции и не разделяют органические установки и платные при расчёте стоимости.
Частые вопросы
Чем CPI отличается от CPA?
CPI оплачивает только факт установки приложения, а CPA — целевое действие, например регистрацию или депозит. В high-risk CPA обычно выгоднее рекламодателю, потому что оплата привязана к ценности пользователя.
Что такое MMP и зачем он нужен при CPI?
MMP (Mobile Measurement Partner) — сервис атрибуции, который фиксирует установки, распределяет их по источникам и выявляет фрод. Без него сложно доказать, что установка действительно пришла от конкретного партнёра.
Почему CPI может быть низким, но кампания убыточной?
Дешёвые установки часто низкого качества: пользователи не проходят регистрацию или не вносят депозит. Поэтому окупаемость нужно считать по событиям после установки, а не по самой установке.