Партнёрская программа
Affiliate Program
Партнёрская программа — модель, по которой рекламодатель платит вебмастеру или арбитражнику за привлечённых игроков, клиентов или целевые действия, например регистрации и депозиты.
Gambling, Betting, Crypto, Fintech, Dating, Nutra
Партнёрская программа (affiliate program) — это условия сотрудничества между рекламодателем (оператором, брендом, продавцом) и партнёром (аффилиатом, вебмастером, арбитражникомАрбитраж трафикаАрбитраж трафика — покупка пользовательского трафика и перенаправление его на офферы, где за целевое действие платят больше, чем стоит сам трафик.). Партнёр продвигает продукт и получает вознаграждение за результат, а не за показы. Для рисковых вертикалей это основной способ закупать трафик без прямых расходов на рекламу до момента монетизации.
Как это работает
Партнёр получает уникальную трекинговую ссылку, которая передаёт данные о пользователе в трекер. Когда пользователь выполняет целевое действие (регистрация, первый депозит, покупка), оплата начисляется по модели оплаты: CPACPAОплата за целевое действие: регистрацию, депозит, покупку. (фиксированная сумма за действие), RevShare (доля от дохода оператора с привлечённого игрока), CPL (за лид), CPS (процент от продажи). Условия фиксируются в оффереОфферОффер — предложение рекламодателя партнёрам: продукт вместе с условиями выплат, гео и требованиями к трафику, за которые партнёр получает вознаграждение..
Где встречается
В гемблинге и беттинге партнёрки выплачивают за регистрацию с депозитом или за доход с игрока. В криптовалютах и финтехе часто платят за верифицированный KYCKYCПроверка личности клиента: документы, адрес, иногда селфи.-аккаунт или первый пополнение. В дейтинге оплачивают подтверждённые регистрации, в нутре (БАДы, товары для здоровья) — за заказы с наложенным платежом (CODCODОплата при получении: клиент платит курьеру или на почте.).
На что влияет
Итоговая маржа партнёра зависит от конверсии, качества трафика, одобрения лидов рекламодателем (approve rate), холдаХолдПериод, в течение которого рекламодатель проверяет трафик перед выплатой. и возвратов. Рекламодатель с жёстким антифродом и высоким подтверждением оплат получает меньше мошеннического трафика, но и меньше одобрений.
Частые ошибки
Партнёры ориентируются на ставку оффера и не учитывают холд, отказы и возвраты. Смешивают разные модели оплаты в одном расчёте. Не проверяют условия по гео и источникам трафика: многие программы запрещают брендовый бидинг, инкентив или определённые креативыКреативКреатив — рекламный материал (баннер, видео, текст, нативный блок), который показывают пользователю в трафиковом канале, чтобы привлечь его на оффер или лендинг.. Пропускают проверку программы на репутацию выплат и получают задержки или невыплаты.
Частые вопросы
Чем партнёрская программа отличается от арбитража трафика?
Партнёрская программа — это правила сотрудничества с конкретным рекламодателем. Арбитраж трафика — это бизнес-модель, в которой партнёр покупает трафик и перепродаёт его через такие программы с разницей в цене.
Что такое холд в партнёрской программе?
Холд — это период, в течение которого начисленные деньги не выплачиваются, чтобы рекламодатель мог проверить качество лидов и возвраты. По окончании холда начисления подтверждаются или аннулируются.
Как выбрать партнёрскую программу?
Оцените модель оплаты, холд, историю выплат, поддерживаемые гео и источники трафика, условия по возвратам. Сравнивайте не только ставку, но и итоговую конверсию в одобренные начисления.