Google UAC
Universal App Campaigns
Universal App Campaigns (UAC) — формат Google Ads для продвижения приложений: Google сам распределяет показы, креативы и ставки под цель установок или событий в приложении.
Gambling, Betting
Google UAC (Universal App Campaigns) — рекламный формат Google Ads для мобильных приложений. Сейчас в интерфейсе он называется «кампании для приложений» (App campaigns), но в индустрии за ним по-прежнему закрепилось старое название UAC. Рекламодатель задаёт цель (установка, покупка, регистрация, депозит) и бюджет, а алгоритм сам выбирает площадки внутри сети Google: Поиск, YouTube, Google Play, Discovery и рекламную сеть.
Как это работает
Рекламодатель загружает набор креативовКреативКреатив — рекламный материал (баннер, видео, текст, нативный блок), который показывают пользователю в трафиковом канале, чтобы привлечь его на оффер или лендинг. (тексты, изображения, видео) и подключает SDK или MMP-трекерТрекерТрекер — программа или сервис, который фиксирует клики, переходы и конверсии по рекламе и связывает их с источниками трафика, креативами и выплатами.. Алгоритм машинного обучения тестирует комбинации и перераспределяет показы в сторону тех, что дают целевое событие. Ставки обычно ведутся по оптимизации под CPICPICPI (Cost Per Install) — модель оплаты, при которой рекламодатель платит фиксированную сумму за каждую установку мобильного приложения, засчитанную по подтверждённой атрибуции. или по событиям внутри приложения, которые передаются обратно в аналитику.
Особенности в гемблинге и беттинге
Google ограничивает рекламу азартных игр: как правило, допускается только при наличии подтверждённой лицензии и соблюдении политики в конкретной стране. Поэтому казино и букмекеры работают с UAC в основном в разрешённых гео, а для промо часто используют отдельные аккаунты и проходят верификацию. Оптимизация обычно смещается от установок к депозитам и первым ставкам, так как качество пользователя важнее объёма.
Частые ошибки
Оптимизация только по установкам приводит к трафику низкого качества. Недостаточное количество креативов ограничивает обучение алгоритма. Смена цели или резкое повышение бюджета сбрасывает фазу обучения и ухудшает стоимость целевого действия. Без корректной передачи событий через MMP сложно понять, какие кампании окупаются.
Частые вопросы
Что такое Google UAC простыми словами?
Это автоматизированный формат Google Ads для продвижения приложений, где Google сам подбирает площадки, показы и ставки под выбранную цель. Рекламодатель в основном задаёт цель, бюджет и креативы.
Можно ли рекламировать казино через Google UAC?
Google ограничивает рекламу азартных игр и требует подтверждения лицензии и соответствия правилам конкретной страны. Условия меняются, поэтому перед запуском стоит проверить актуальную политику в справке Google Ads.
Чем UAC отличается от обычной кампании в поиске?
В поисковой кампании рекламодатель управляет ключевыми словами и текстами объявлений вручную. В UAC алгоритм сам комбинирует креативы и выбирает места показа, поэтому контроль над площадками ниже.