Медиабаинг

Медиабаинг (Media Buying) — это работа медиабайера: выбор источников трафика, покупка показов, кликов или конверсий, запуск кампаний и постоянная оптимизация, чтобы разница между выручкой и расходами оставалась положительной. В рисковых вертикалях термин почти всегда означает performance-закупку по модели CPACPAОплата за целевое действие: регистрацию, депозит, покупку., CPL, CPS или RevShareRevShareПартнёр получает процент от дохода оператора с приведённых игроков..

Как это работает

Байер получает офферОфферОффер — предложение рекламодателя партнёрам: продукт вместе с условиями выплат, гео и требованиями к трафику, за которые партнёр получает вознаграждение. от партнёрской программыПартнёрская программаПартнёрская программа — модель, по которой рекламодатель платит вебмастеру или арбитражнику за привлечённых игроков, клиентов или целевые действия, например регистрации и депозиты. или напрямую от рекламодателя, выбирает гео и источники, задаёт ставку и бюджет, запускает креативыКреативКреатив — рекламный материал (баннер, видео, текст, нативный блок), который показывают пользователю в трафиковом канале, чтобы привлечь его на оффер или лендинг. и связки. Далее он смотрит на ROIROIОкупаемость: сколько процентов прибыли принесли вложения., аппрув, стоимость лида и качество трафика, отключает неэффективные площадки и масштабирует рабочие. Для автоматизации и разделения трафика используются трекеры и постбеки.

Где встречается

В гемблинге и беттинге — push, popunder, native и закупки через DSP и SSP; в криптовалютах и финтехе — ограниченный выбор площадок и жёсткий комплаенс; в дейтинге и нутре — свои сети и узкие источники с ограничениями по креативам и формулировкам. Чем строже вертикаль, тем выше роль проверки источников и прозрачности трафика.

На что влияет

Итоговая маржа зависит от качества трафика, релевантности креатива, аппрува и скорости обработки лидов. Один и тот же бюджет может дать убыток или прибыль в зависимости от связки гео, оффера и источника. Поэтому байеры тестируют гипотезы через A/B-тесты и ведут учёт по подидам.

Частые ошибки

Масштабирование без проверки юнит-экономики, запуск сразу на большой бюджет, игнорирование фрода и бот-трафика, использование одного креатива без тестов, отсутствие постбеков и потеря данных об атрибуции. Ещё одна частая проблема — незнание правил конкретного источника и блокировки аккаунтов.