Постбэк

Постбэк (postback) — URL-запрос, который отправляется с сервера на сервер в момент наступления целевого события. В отличие от пикселя, который срабатывает в браузере пользователя, постбэк не зависит от блокировщиков, cookie и закрытия вкладки, поэтому считается более надёжным способом фиксации конверсий.

Как это работает

ТрекерТрекерТрекер — программа или сервис, который фиксирует клики, переходы и конверсии по рекламе и связывает их с источниками трафика, креативами и выплатами. присваивает каждому клику уникальный идентификатор (обычно subid или click_id) и передаёт его рекламодателю вместе с трафиком. Когда пользователь совершает целевое действие, система рекламодателя формирует URL с параметрами: идентификатор клика, статус события, сумма или выплата — и отправляет GET- или POST-запрос на адрес, указанный в настройках трекера или партнёркиПартнёрская программаПартнёрская программа — модель, по которой рекламодатель платит вебмастеру или арбитражнику за привлечённых игроков, клиентов или целевые действия, например регистрации и депозиты..

Где встречается

В CPA-сетяхCPA-сетьCPA-сеть — посредник между рекламодателями и вебмастерами, который платит за целевое действие пользователя: регистрацию, депозит, покупку или заявку. гемблинга и беттинга постбэки обычно отправляют о регистрации и первом депозите (FTD). В криптовалютных и финтех-офферахОфферОффер — предложение рекламодателя партнёрам: продукт вместе с условиями выплат, гео и требованиями к трафику, за которые партнёр получает вознаграждение. они используются для статусов транзакций и верификации, в нутре — для подтверждения продажи или отмены заказа. Через постбэк также передаются возвраты и чарджбеки.

На что влияет

Корректная настройка постбэка определяет, какие конверсии засчитаны, и, соответственно, выплаты вебмастеру и точность статистики. Ошибка в параметрах или задержка доставки приводит к расхождению данных, неполной атрибуции и спорам с партнёркой.

Частые ошибки

Типичные проблемы: неправильно подставленные макросы, отсутствие повторной отправки при ошибке ответа сервера, дубли конверсий без проверки уникальности, открытый адрес постбэка без проверки подписи, из-за которого события можно накрутить. Ещё одна ошибка — отправлять постбэк на этапе регистрации, хотя оплата считается только по депозиту.