Партнёрская программа

Партнёрская программа (affiliate program) — это условия сотрудничества между рекламодателем (оператором, брендом, продавцом) и партнёром (аффилиатом, вебмастером, арбитражникомАрбитраж трафикаАрбитраж трафика — покупка пользовательского трафика и перенаправление его на офферы, где за целевое действие платят больше, чем стоит сам трафик.). Партнёр продвигает продукт и получает вознаграждение за результат, а не за показы. Для рисковых вертикалей это основной способ закупать трафик без прямых расходов на рекламу до момента монетизации.

Как это работает

Партнёр получает уникальную трекинговую ссылку, которая передаёт данные о пользователе в трекерТрекерТрекер — программа или сервис, который фиксирует клики, переходы и конверсии по рекламе и связывает их с источниками трафика, креативами и выплатами.. Когда пользователь выполняет целевое действие (регистрация, первый депозитДепозитДепозит — перевод денег от игрока или клиента на его счёт у оператора казино, букмекера или биржи, после которого средства доступны для ставок и торговли., покупка), оплата начисляется по модели оплаты: CPACPAОплата за целевое действие: регистрацию, депозит, покупку. (фиксированная сумма за действие), RevShareRevShareПартнёр получает процент от дохода оператора с приведённых игроков. (доля от дохода оператора с привлечённого игрока), CPLCPLCPL (Cost Per Lead) — модель оплаты, при которой рекламодатель платит вебмастеру фиксированную сумму за лид: заявку, регистрацию или контакт пользователя. (за лидЛидЛид (lead) — заявка или контакт потенциального клиента, оставленный в форме оффера: телефон, email, регистрация. Базовая единица оплаты в модели CPL.), CPSCPSCPS (Cost Per Sale) — модель оплаты партнёру за каждую совершённую продажу: партнёр получает фиксированную сумму или процент от заказа только после оплаты покупки. (процент от продажи). Условия фиксируются в оффере.

Где встречается

В гемблинге и беттинге партнёрки выплачивают за регистрацию с депозитом или за доход с игрока. В криптовалютах и финтехе часто платят за верифицированный KYC-аккаунт или первый пополнение. В дейтинге оплачивают подтверждённые регистрации, в нутре (БАДы, товары для здоровья) — за заказы с наложенным платежом (COD).

На что влияет

Итоговая маржа партнёра зависит от конверсии, качества трафика, одобрения лидов рекламодателем (approve rate), холда и возвратов. Рекламодатель с жёстким антифродом и высоким подтверждением оплат получает меньше мошеннического трафика, но и меньше одобрений.

Частые ошибки

Партнёры ориентируются на ставку оффера и не учитывают холд, отказы и возвраты. Смешивают разные модели оплаты в одном расчёте. Не проверяют условия по гео и источникам трафика: многие программы запрещают брендовый бидинг, инкентив или определённые креативы. Пропускают проверку программы на репутацию выплат и получают задержки или невыплаты.