Approval rate

Approval rate (процент одобрения) считается как отношение одобренных операций к общему числу попыток за период, умноженное на 100. В финтехе и платежах это доля авторизованных транзакций, в гемблинге — доля успешных депозитовДепозитДепозит — перевод денег от игрока или клиента на его счёт у оператора казино, букмекера или биржи, после которого средства доступны для ставок и торговли. или верифицированных игроков, в беттинге — доля принятых регистраций и выплат, в нутре — доля лидовЛидЛид (lead) — заявка или контакт потенциального клиента, оставленный в форме оффера: телефон, email, регистрация. Базовая единица оплаты в модели CPL., которые рекламодатель принял в работу.

Как это работает

Платёжная цепочка проходит через PSPPSPПлатёжный провайдер: принимает платежи от клиентов и переводит деньги мерчанту., эквайрера и банк-эмитентБанк-эмитентБанк-эмитент — банк, который выпускает платежную карту клиенту, ведет его счет и решает, одобрить ли операцию по карте. Противоположная сторона платежа — банк-эквайер, обслуживающий продавца.. На каждом шаге часть операций может быть отклонена: из-за лимитов карты, фрод-скоринга, 3DS3-D Secure3-D Secure — протокол дополнительной аутентификации держателя карты при онлайн-оплате: банк-эмитент подтверждает, что платёж совершает владелец карты.-проверки или несоответствия данных. Итоговый approval rate складывается из решений всех участников, поэтому одна и та же офферОфферОффер — предложение рекламодателя партнёрам: продукт вместе с условиями выплат, гео и требованиями к трафику, за которые партнёр получает вознаграждение.-связка может давать разные показатели у разных провайдеров и в разных ГЕОГЕОСтрана или регион, на который льётся трафик или работает оффер..

Где встречается и на что влияет

В платежах approval rate зависит от MCCMCCКод категории бизнеса, по которому банки определяют тип платежа., типа продукта, доли повторных списаний и уровня риска мерчанта. В онлайн-казино и беттинге он зависит от качества KYC, способов пополнения и страны игрока. В нутре метрика почти всегда означает принятие лидов колл-центром или рекламодателем, и на неё влияют качество трафика и корректность формы заявки.

Частые ошибки

Главная ошибка — сравнивать approval rate без учёта структуры попыток: повторные списания, тестовые платежи и операции после отказа искажают картину. Вторая ошибка — смотреть только на средний показатель, без разбивки по банку, ГЕО и источнику трафика. Третья — путать approval rate с conversion rate: одобренная операция не обязательно означает доход, если позже случился возврат или чарджбэк.