CPC

CPC — одна из базовых моделей закупки трафика. Рекламодатель задаёт ставку за клик, а площадка списывает деньги только тогда, когда пользователь перешёл по объявлению. Показы при этом могут быть бесплатными для рекламодателя, а сама стоимость показа не имеет значения.

Как это работает

Аукцион ставок определяет, чьё объявление покажут и по какой цене. Фактическая стоимость клика обычно ниже максимальной ставки, так как системы списывают минимум, нужный для удержания позиции. На итоговую цену влияют ставка, конкуренция в аукционе, качество объявления и посадочной страницы, гео и тематика.

Где встречается

В гемблинге и беттинге CPC используют в поисковой и контекстной рекламе, на тематических площадках и в push-сетях. Крипто и финтех-офферыОфферОффер — предложение рекламодателя партнёрам: продукт вместе с условиями выплат, гео и требованиями к трафику, за которые партнёр получает вознаграждение. часто идут в CPC на нативных и десктопных сетях. В дейтинге и нутре CPC распространён в трафике с пушей и нативки, но многие рекламные сети ограничивают такие категории или требуют предварительного одобрения.

Почему CPC сложно оценивать

Низкая цена клика не означает выгодный трафик. Клик без последующего действия (регистрации, депозитаДепозитДепозит — перевод денег от игрока или клиента на его счёт у оператора казино, букмекера или биржи, после которого средства доступны для ставок и торговли., покупки) только тратит бюджет. Поэтому CPC сравнивают с ценой целевого действия через расчёт CPACPAОплата за целевое действие: регистрацию, депозит, покупку. или стоимости депозита. Важны также качество трафика, доля ботов и кликов со случайных устройств.

Частые ошибки

Ошибка первая: оценивать кампанию только по CPC без учёта конверсии. Ошибка вторая: не отслеживать клики через трекерТрекерТрекер — программа или сервис, который фиксирует клики, переходы и конверсии по рекламе и связывает их с источниками трафика, креативами и выплатами. и постбеки, из-за чего непонятно, какой источник приносит результат. Ошибка третья: не проверять, допускает ли площадка данную вертикаль и геолокацию, из-за чего кампания останавливается по модерации.

Что учитывать в регулируемых вертикалях