CPI

Как это работает

Рекламодатель задаёт ставку за установку, площадка или сеть показывает объявление, а установка засчитывается через MMPMMPMMP (Mobile Measurement Partner) — сторонняя платформа, которая измеряет установки мобильных приложений и события внутри них и атрибутирует их к рекламным источникам. (трекерТрекерТрекер — программа или сервис, который фиксирует клики, переходы и конверсии по рекламе и связывает их с источниками трафика, креативами и выплатами. атрибуцииАтрибуцияАтрибуция — определение того, какому источнику трафика, каналу или касанию пользователя засчитать конверсию: регистрацию, депозит, покупку или установку.) по клику или показу в заданном окне. Выплата происходит только за установки, которые прошли проверку на фрод и соответствуют условиям оффераОфферОффер — предложение рекламодателя партнёрам: продукт вместе с условиями выплат, гео и требованиями к трафику, за которые партнёр получает вознаграждение., например по стране или платформе.

Где встречается

CPI распространён в мобильном трафике: приложения для ставок у букмекеровБукмекерБукмекер — организация или сервис, который принимает ставки на исход спортивных и иных событий и рассчитывает коэффициенты, зарабатывая на марже между ними., мобильные казино, криптокошелькиКриптокошелёкКриптокошелёк — программа или устройство, которое хранит приватные ключи для доступа к криптовалюте и подписывает транзакции. Сами монеты хранятся в блокчейне, а кошелёк управляет доступом к ним. и трейдинговые приложения, финтех-сервисы, дейтинг-приложения. В нутре и вебе чаще используют CPLCPLCPL (Cost Per Lead) — модель оплаты, при которой рекламодатель платит вебмастеру фиксированную сумму за лид: заявку, регистрацию или контакт пользователя. или CPACPAОплата за целевое действие: регистрацию, депозит, покупку., потому что установки там менее типичны.

На что влияет

Низкая цена установки не означает прибыльность. Важно, что делает пользователь после установки: регистрация, верификация, первый депозит. Поэтому CPI сравнивают с ценностью пользователя (LTV) и окупаемостью (ROI), а не только с ценой одного события.

Ограничения в рисковых вертикалях

Магазины приложений (Google Play, App Store) жёстко ограничивают гемблинг и криптоприложения: требуют лицензий, географических ограничений и иногда не пускают такие приложения вовсе. Поэтому часть трафика уходит в веб-приложения (PWA) или внешние установки, а оффер может быть невозможен без соответствия правилам стора.

Частые ошибки

Оптимизация только по CPI ведёт к покупке дешёвого некачественного трафика: фейковых установок, кликджекинга и инъекций кликов. Также часто не учитывают задержку атрибуции и не разделяют органические установки и платные при расчёте стоимости.