Кто такой Link Builder
Линкбилдер отвечает за внешние ссылки, которые ведут на сайт компании из других ресурсов. Поисковые системы учитывают их как сигнал авторитетности, поэтому от ссылочного профиля напрямую зависят позиции в выдаче по коммерческим запросам. В гемблинге конкуренция за такие запросы очень высокая, а поисковики жёстко относятся к манипуляциям ссылками, поэтому качество работы важнее количества.
Роль находится внутри SEOSEOSEO (поисковая оптимизация) — набор мер, которые повышают органическую видимость сайта в поисковой выдаче по целевым запросам без оплаты переходов.-команды или отдела content-seo. Обычно линкбилдер подчиняется SEO-лиду или руководителю SEO и работает в связке с контент-менеджерами, копирайтерами и аналитиками. Он получает от SEO-лида список целевых страниц и приоритетные запросы, а сам определяет, где и в каком виде размещать ссылки. Иногда в команде есть и младшие специалисты, которых линкбилдер обучает и проверяет.
В операторских компаниях и на стороне аффилиатов задачи похожи, но ограничений больше: реклама азартных игр регулируется, поэтому площадки для размещения проверяются заранее. Линкбилдер должен понимать, какие сайты допустимы и какие тексты анкоров не вызовут вопросов у комплаенса и поисковых систем.
Обязанности
- Искать сайты-доноры по тематике, трафику и показателям авторитетности, отсеивать сомнительные и ссылочные сети.
- Проверять доноров вручную: индексация, органический трафик, исходящие ссылки, история санкций, соответствие правилам рекламы.
- Вести переписку с владельцами сайтов и медиа, договариваться о размещении, условиях и формате публикации.
- Согласовывать тексты статей, анкоры и целевые страницы с SEO-лидом и, при необходимости, с комплаенсом.
- Вести таблицу размещений: сайт, дата, анкор, целевая страница, стоимость, статус публикации.
- Контролировать, что ссылки опубликованы, проиндексированы и не удалены или не изменены донором.
- Вести анализ ссылочного профиля конкурентов и выявлять площадки, где они получают ссылки.
- Отслеживать токсичные и потерянные ссылки, готовить список на отклонение в Google Disavow при необходимости.
- Отчитываться перед SEO-лидом о выполнении плана по количеству и качеству ссылок.
Навыки
- Понимание принципов работы поисковых систем и того, как ссылки влияют на ранжирование.
- Умение оценивать качество донора по метрикам и по содержанию сайта без опоры только на цифры.
- Навыки переговоров и переписки с владельцами площадок, включая отказы и торг.
- Знание правил построения анкорного профиля и риска переспама коммерческими анкорами.
- Базовое понимание правил рекламы азартных игр и ограничений по площадкам.
- Умение писать короткие, понятные деловые письма и формулировать предложения о размещении.
- Аналитическое мышление: сравнение доноров, выявление паттернов и аномалий в профиле.
- Внимательность к деталям: проверка дат, анкоров, ссылок и статусов публикаций.
- Организованность и работа с большим объёмом задач и кандидатов в доноры.
Инструменты
- Ahrefs
- Semrush
- Majestic
- Google Search Console
- Google Sheets или Excel
- CRM-система или таблица для ведения переписки с донорами
- Google Disavow Tool
Как оценивают работу: KPI
- Количество размещённых ссылок за период в рамках плана.
- Доля ссылок с донорами, прошедшими проверку качества.
- Доля ссылок, сохранившихся через 3 и 6 месяцев.
- Рост видимости и позиций целевых страниц по согласованному семантическому ядру.
- Доля ссылок с коммерческими анкорами в общем профиле в допустимых пределах.
- Количество токсичных ссылок, выявленных и обработанных за период.
Особенности по вертикалям
Gambling
В гемблинге линкбилдер работает с жёсткими ограничениями: многие площадки не принимают рекламу азартных игр, а поисковые системы активно борются с ссылочными схемами в этой нише. Поэтому доноры проверяются тщательнее, а анкоры и тексты статей согласуются с комплаенсом и требованиями регулятора. Конкуренция за коммерческие запросы высокая, поэтому важна аккуратность: один крупный сброс позиций из-за ссылок может стоить бизнесу большого трафика.
Грейды: чем отличается уровень
Specialist
Специалист самостоятельно ведёт часть проекта или набор доноров по закреплённым страницам. Он выполняет поиск, проверку и переписку по утверждённому плану, готовит отчёты по своим размещениям и получает обратную связь от SEO-лида. Решения о стратегии, бюджете и выборе ниш принимает не он, а руководитель SEO.
Как стать Link Builder
Чаще всего в линкбилдинг приходят из смежных ролей: контент-менеджера, копирайтера, SEO-аналитика, менеджера по PR или сотрудника, который уже занимался аутричем в медиа или e-commerce. Важнее всего понимание того, как работают сайты и как поисковики оценивают внешние ссылки, а не формальный диплом. Полезно иметь опыт переписки и умение писать убедительные письма.
Для старта нужно изучить основы SEO: как устроены индексация, ранжирование, анкорные тексты, nofollow и sponsored-ссылки, а также санкции поисковых систем за манипуляции. Затем стоит освоить инструменты аналитики ссылочных профилей и попрактиковаться на небольшом проекте: найти доноров, проверить их, договориться о размещении и отследить результат. В гемблинге отдельно нужно изучить ограничения на рекламу и принципы работы с комплаенсом.
Рост идёт через ответственность: сначала линкбилдер ведёт небольшие списки и учится отличать качественных доноров от сомнительных, затем получает полный цикл по группе страниц и собственные KPI. Дальше открываются задачи по стратегии ссылочного роста, работе с PR и управлению командой исполнителей.
Куда расти дальше: SEO-специалист, Ведущий линкбилдер, Digital PR-менеджер, Руководитель отдела линкбилдинга, Head of SEO
Термины, которые нужно знать
- Линкбилдинг
- Аутрич
- Донор ссылок
- Анкорный текст
- Domain Rating (DR)
- Nofollow и sponsored ссылки
- Disavow
- Ссылочный профиль
Частые вопросы
Кто такой линкбилдер простыми словами?
Это специалист, который добывает ссылки с других сайтов на сайт компании. Ссылки помогают поисковым системам понять авторитетность ресурса и влияют на его позиции в выдаче. Линкбилдер ищет подходящие площадки, договаривается о размещении и проверяет результат.
Чем линкбилдер отличается от SEO-специалиста?
SEO-специалист отвечает за общую стратегию продвижения: техническую часть сайта, структуру, контент и семантику. Линкбилдер фокусируется только на внешних ссылках. В небольших командах одна и та же задача может выполняться одним человеком.
Почему в гемблинге линкбилдинг сложнее, чем в других нишах?
Реклама азартных игр регулируется, поэтому многие площадки отказываются размещать такие ссылки, а часть доноров вообще недоступна. Поисковики также жёстко преследуют схемы манипуляций в этой тематике. Поэтому каждый донор и каждый анкор нужно проверять глубже, чем в обычной нише.
От чего зависит доход линкбилдера?
Доход зависит от региона, размера компании, сложности ниши и того, работает ли человек в штате или на аутсорсе. Влияют также опыт, самостоятельность и наличие навыков переговоров и аналитики. Точные суммы зависят от рынка и обычно указываются в вакансии.
Нужен ли опыт в программировании или сложной аналитике?
Программирование обычно не требуется, но полезно уметь работать с таблицами, фильтрами и выгрузками из SEO-инструментов. Аналитическое мышление важнее технических навыков. Для продвинутых задач иногда нужны базовые знания SQL или скриптов для автоматизации.
Какие риски у линкбилдера в гемблинге?
Основной риск — санкции поисковых систем и потеря позиций из-за некачественных ссылок. Также возможны проблемы с комплаенсом, если размещение нарушает ограничения на рекламу. Поэтому каждое размещение должно проходить проверку и согласование.