Бот-трафик

Бот-трафик — это любой трафик, который генерирует автоматизированный скрипт, headless-браузер или целая ферма устройств. Боты имитируют поведение пользователя: открывают страницы, кликают по баннерам, заполняют формы, регистрируются и даже вводят данные. В индустрии их делят на «хорошие» (поисковые краулеры, мониторинг доступности, парсеры партнёров) и «плохие» (накрутка, скликивание, подмена конверсий, скрейпинг).

Как это работает

Бот получает ссылку с параметрами трекераТрекерТрекер — программа или сервис, который фиксирует клики, переходы и конверсии по рекламе и связывает их с источниками трафика, креативами и выплатами., загружает лендингЛендингЛендинг (landing page) — одностраничный сайт, на который ведёт рекламный трафик, с одной целевой задачей: получить лид, регистрацию, депозит или покупку., выполняет заданный сценарий и отправляет события в систему аналитики или в постбэкПостбэкПостбэк — серверный запрос, с помощью которого оператор или рекламодатель передаёт данные о конверсии (регистрация, депозит, продажа) в трекер или партнёрскую систему для засчитывания действия. партнёркиПартнёрская программаПартнёрская программа — модель, по которой рекламодатель платит вебмастеру или арбитражнику за привлечённых игроков, клиентов или целевые действия, например регистрации и депозиты.. Сложные боты эмулируют движения мыши, задержки между действиями, прокручивание страницы и подменяют fingerprint браузера. Для обхода проверок используются прокси, антидетектАнтидетект-браузерАнтидетект-браузер — браузер, который подменяет или маскирует цифровой отпечаток устройства, позволяя вести отдельные изолированные профили с разными параметрами.-браузеры и пулы мобильных IP, поэтому простые фильтры по User-Agent перестают работать.

Где встречается в рисковых вертикалях

В гемблинге и беттинге боты накручивают регистрации и депозитыДепозитДепозит — перевод денег от игрока или клиента на его счёт у оператора казино, букмекера или биржи, после которого средства доступны для ставок и торговли., чтобы получить выплату CPACPAОплата за целевое действие: регистрацию, депозит, покупку. за «качественного» игрока, либо создают ложные FTDFTDFTD (First Time Deposit) — первый депозит игрока на игровой или торговый счёт. Ключевое событие для расчёта оплаты партнёрам и оценки качества трафика.. В криптовалютах и финтехе боты проверяют скрипты регистрации, массово создают аккаунты для airdrop-ов и обходят лимиты на бонусы. В дейтинге боты генерируют фейковые анкеты и клики по офферам, в нутре накручивают заявки на COD-лендинги. Во всех этих случаях бот маскируется под пользователя из нужного гео.

На что влияет

Бот-трафик портит метрики: растут показы и клики, но падают CR, ROI и LTV. Рекламодатель платит за события, которых не было, а веб-аналитика показывает аномальные скачки по времени на сайте, глубине просмотра и источникам. Партнёрские сети и платёжные провайдеры со временем начинают занижать выплаты или блокировать аккаунт из-за подозрительного качества лидов.

Как выявлять

Признаки: слишком ровные интервалы между действиями, нулевое время на странице, одинаковые разрешения экрана и версии браузера, всплеск визитов из одного ASN, массовые регистрации с похожими email. Помогают поведенческий анализ, проверка fingerprint, сверка когорт по удержанию, скоринг качества трафика и сравнение с baseline по источнику.

Частые ошибки