CPA-сеть

CPACPAОплата за целевое действие: регистрацию, депозит, покупку.-сеть (Cost Per Action, «оплата за действие») работает как биржа трафика с фиксированной оплатой за результат. Рекламодатель (офферОфферОффер — предложение рекламодателя партнёрам: продукт вместе с условиями выплат, гео и требованиями к трафику, за которые партнёр получает вознаграждение.) публикует предложение и назначает ставку за действие. Вебмастер или арбитражникАрбитраж трафикаАрбитраж трафика — покупка пользовательского трафика и перенаправление его на офферы, где за целевое действие платят больше, чем стоит сам трафик. получает ссылку, приводит пользователей и зарабатывает только на тех, кто выполнил целевое действие.

Как это работает

Сеть ведёт учёт через трекерТрекерТрекер — программа или сервис, который фиксирует клики, переходы и конверсии по рекламе и связывает их с источниками трафика, креативами и выплатами.: при переходе по ссылке создаётся клик с субидом, при действии пользователя рекламодатель или сеть отправляет постбэкПостбэкПостбэк — серверный запрос, с помощью которого оператор или рекламодатель передаёт данные о конверсии (регистрация, депозит, продажа) в трекер или партнёрскую систему для засчитывания действия., по которому начисляется вознаграждение. Сеть удерживает комиссию, а оставшуюся часть передаёт партнёру. Часть выплат часто замораживается на период холдаХолдПериод, в течение которого рекламодатель проверяет трафик перед выплатой., пока проверяется качество лидовЛидЛид (lead) — заявка или контакт потенциального клиента, оставленный в форме оффера: телефон, email, регистрация. Базовая единица оплаты в модели CPL..

Где встречается

В гемблинге и беттинге чаще оплачивают первый депозитДепозитДепозит — перевод денег от игрока или клиента на его счёт у оператора казино, букмекера или биржи, после которого средства доступны для ставок и торговли. (FTD) или регистрацию, в криптовалютах и финтехе — регистрацию с KYC или первую транзакцию, в дейтинге — подтверждённую регистрацию, в нутре — заказ с подтверждением. Модель зависит от вертикали, страны (гео) и требований площадок.

На что влияет

Итоговый доход определяется апрувом, то есть долей одобренных лидов, качеством трафика и условиями холда. Высокий процент отмен и фрода снижает прибыль и может привести к блокировке аккаунта. Для регулируемых вертикалей важно учитывать лицензии и правила рекламы в каждой юрисдикции.

Частые ошибки

Новички выбирают оффер только по максимальной ставке, не проверяя апрув и условия выплат. Другая распространённая ошибка — отсутствие настроенного постбэка, из-за которого действия не засчитываются. Стоит заранее уточнить, какие источники трафика разрешены и не нарушают ли они правила сети.