Google UAC

Google UAC (Universal App Campaigns) — рекламный формат Google Ads для мобильных приложений. Сейчас в интерфейсе он называется «кампании для приложений» (App campaigns), но в индустрии за ним по-прежнему закрепилось старое название UAC. Рекламодатель задаёт цель (установка, покупка, регистрация, депозитДепозитДепозит — перевод денег от игрока или клиента на его счёт у оператора казино, букмекера или биржи, после которого средства доступны для ставок и торговли.) и бюджет, а алгоритм сам выбирает площадки внутри сети Google: Поиск, YouTube, Google Play, Discovery и рекламную сеть.

Как это работает

Рекламодатель загружает набор креативовКреативКреатив — рекламный материал (баннер, видео, текст, нативный блок), который показывают пользователю в трафиковом канале, чтобы привлечь его на оффер или лендинг. (тексты, изображения, видео) и подключает SDK или MMPMMPMMP (Mobile Measurement Partner) — сторонняя платформа, которая измеряет установки мобильных приложений и события внутри них и атрибутирует их к рекламным источникам.-трекерТрекерТрекер — программа или сервис, который фиксирует клики, переходы и конверсии по рекламе и связывает их с источниками трафика, креативами и выплатами.. Алгоритм машинного обучения тестирует комбинации и перераспределяет показы в сторону тех, что дают целевое событие. Ставки обычно ведутся по оптимизации под CPICPICPI (Cost Per Install) — модель оплаты, при которой рекламодатель платит фиксированную сумму за каждую установку мобильного приложения, засчитанную по подтверждённой атрибуции. или по событиям внутри приложения, которые передаются обратно в аналитику.

Особенности в гемблинге и беттинге

Google ограничивает рекламу азартных игр: как правило, допускается только при наличии подтверждённой лицензии и соблюдении политики в конкретной стране. Поэтому казино и букмекерыБукмекерБукмекер — организация или сервис, который принимает ставки на исход спортивных и иных событий и рассчитывает коэффициенты, зарабатывая на марже между ними. работают с UAC в основном в разрешённых гео, а для промо часто используют отдельные аккаунты и проходят верификацию. Оптимизация обычно смещается от установок к депозитам и первым ставкам, так как качество пользователя важнее объёма.

Частые ошибки

Оптимизация только по установкам приводит к трафику низкого качества. Недостаточное количество креативов ограничивает обучение алгоритма. Смена цели или резкое повышение бюджета сбрасывает фазу обучения и ухудшает стоимость целевого действия. Без корректной передачи событий через MMP сложно понять, какие кампании окупаются.