Push-трафик

Push-трафик — это показ рекламы через браузерные push-уведомления. Пользователь разрешает сайту отправлять ему сообщения, после чего офферОфферОффер — предложение рекламодателя партнёрам: продукт вместе с условиями выплат, гео и требованиями к трафику, за которые партнёр получает вознаграждение. появляется в системном окне браузера или на рабочем столе, даже если вкладка закрыта.

Как это работает

Сначала на сайте-источнике показывается запрос на подписку. Если пользователь нажимает «Разрешить», браузер выдаёт токен подписки через push-сервис (FCM для Chrome, сервис Mozilla для Firefox и т. д.). Сеть или трекерТрекерТрекер — программа или сервис, который фиксирует клики, переходы и конверсии по рекламе и связывает их с источниками трафика, креативами и выплатами. отправляет сообщения по этим токенам: заголовок, текст и ссылка на оффер.

Где встречается и на что влияет

Чаще всего push-трафик используют в гемблинге и беттинге (бонусы, ставки на матч), криптовалютах (раздачи, курсы), финтех-продуктах, дейтинге и нутра. Результат зависит от вертикали, гео, браузера, частоты рассылки и того, насколько тема подписки совпадает с оффером. Оплата обычно по CPCCPCCPC (Cost Per Click) — модель оплаты рекламы, при которой рекламодатель платит площадке только за каждый клик по объявлению. или CPMCPMCPM (Cost Per Mille) — модель оплаты рекламы за тысячу показов объявления, независимо от кликов и действий пользователя., реже по CPACPAОплата за целевое действие: регистрацию, депозит, покупку..

Частые ошибки

Главная ошибка — заливать офферы, не связанные с темой, на которую подписался пользователь, или слишком часто слать сообщения: это ведёт к отпискам и блокировке доменов. Вторая — не делать разные креативыКреативКреатив — рекламный материал (баннер, видео, текст, нативный блок), который показывают пользователю в трафиковом канале, чтобы привлечь его на оффер или лендинг. и не тестировать заголовки. Третья — не учитывать, что подписки устаревают: без повторного охвата активность базы быстро падает.

Проверка перед запуском

Перед масштабированием проверьте политики push-сервисов и самого оффера, следите за отписками и жалобами, сверяйте постбеки по subid и держите отдельные связки для разных гео. Обещания «гарантированного дохода» в тексте пуша обычно сразу приводят к модерации.