SubID

Как это работает

ТрекерТрекерТрекер — программа или сервис, который фиксирует клики, переходы и конверсии по рекламе и связывает их с источниками трафика, креативами и выплатами. или партнёрская сеть генерирует для каждого оффераОфферОффер — предложение рекламодателя партнёрам: продукт вместе с условиями выплат, гео и требованиями к трафику, за которые партнёр получает вознаграждение. ссылку с набором параметров. SubID добавляется к ней как отдельный параметр, например sub1, sub2 или s1, и может содержать ID вебмастера, название кампании, креативаКреативКреатив — рекламный материал (баннер, видео, текст, нативный блок), который показывают пользователю в трафиковом канале, чтобы привлечь его на оффер или лендинг., связки или ключевой фразы. Когда пользователь совершает целевое действие (регистрация, депозитДепозитДепозит — перевод денег от игрока или клиента на его счёт у оператора казино, букмекера или биржи, после которого средства доступны для ставок и торговли., покупка), трекер фиксирует конверсию вместе с этим значением и передаёт его в постбэкПостбэкПостбэк — серверный запрос, с помощью которого оператор или рекламодатель передаёт данные о конверсии (регистрация, депозит, продажа) в трекер или партнёрскую систему для засчитывания действия. обратно в сеть или в аналитику.

Где встречается

В гемблинге и беттинге SubID используют для разделения трафика по площадкам и креативам внутри одного оффера. В криптовалютах и финтехе через него отслеживают, какой источник дал регистрацию, верификацию или первый платёж. В дейтинге и нутра параметр помогает понять, какой лендингЛендингЛендинг (landing page) — одностраничный сайт, на который ведёт рекламный трафик, с одной целевой задачей: получить лид, регистрацию, депозит или покупку. или крюк сработал лучше. Почти везде SubID является основой для сравнения эффективности связок.

На что влияет

От корректной передачи SubID зависит точность атрибуцииАтрибуцияАтрибуция — определение того, какому источнику трафика, каналу или касанию пользователя засчитать конверсию: регистрацию, депозит, покупку или установку. и, как следствие, расчёт выплат партнёру, оценка ROIROIОкупаемость: сколько процентов прибыли принесли вложения. и решение о масштабировании или отключении источника. Если параметр теряется на редиректах, в лендинге или при обработке постбэка, конверсии уходят в «пустоту» или некорректно распределяются, и оптимизация строится на искажённых данных.

Частые ошибки

Типичные проблемы: SubID не экранируется и обрезается при передаче с пробелами или спецсимволами; при нескольких редиректах параметр теряется; разные партнёры используют разные имена полей, и данные не сопоставляются; один и тот же ID используется для разных источников. Перед запуском стоит тестово пройти полную цепочку от клика до постбэка и сверить значения в трекере и в кабинете сети.

Практика

Рекомендуется заранее согласовать с сетью формат и список параметров, вести справочник значений и проверять их на тестовых конверсиях. Если сеть поддерживает несколько sub-полей, лучше выделять отдельное поле под источник, отдельное под креатив и отдельное под ключевую связку.