Calocurb, бренд добавок для контроля аппетита, выходит на рынок Великобритании

Новозеландский производитель растительной добавки для контроля аппетита Calocurb объявил о выходе на рынок Великобритании. Компания позиционирует продукт как натуральную безрецептурную альтернативу препаратам GLP-1. Как сообщает NutraIngredients, первым каналом станут практикующие специалисты, а дистрибуцию планируется расширять постепенно.

История бренда и выход в США

Calocurb основан в 2017 году в Новой Зеландии и запущен в США в 2018 году. Основательница и CEO компании Сара Кеннеди рассказала изданию, что отрасль постепенно уходит от формулировок о снижении веса к более широкой теме метаболического здоровья, регуляции аппетита и состава тела. По ее словам, интерес британских потребителей и специалистов был заметен давно: многие искали бренд на американских конференциях.

Опыт американского рынка, по словам Кеннеди, показал устойчивый спрос на средства контроля веса без рецепта. При этом стратегия для Великобритании учитывает местные особенности рынка.

Клинические данные

Компания ссылается на четыре клинических исследования с участием людей. Последнее, по словам Кеннеди, опубликовано в журнале Obesity Pillars в этом году. В 24-недельном рандомизированном плацебо-контролируемом исследовании участники, принимавшие Calocurb, в среднем потеряли 3,8 кг, а группа плацебо — 0,4 кг. Также отмечено снижение жировой и висцеральной жировой массы при сохранении скелетной мышечной массы.

По данным более ранних исследований, которые приводит компания, чувство голода снижалось на 30%, тяга к еде на 40%, калорийность рациона на 18%. Эти цифры приведены со слов бренда: в материале не раскрыто, как они измерялись и насколько сопоставимы между собой.

Действующее вещество Amarasate, по описанию Кеннеди, активирует рецепторы горького вкуса в кишечнике и стимулирует выделение гормонов насыщения GLP-1, CCK и PYY. Компания заявляет о 16 годах исследований и инвестициях в $30 млн.

Что дальше

Calocurb планирует сначала выстраивать партнерства с практикующими специалистами и делиться клиническими данными, а затем расширять дистрибуцию. Кеннеди говорит, что цель компании — поднять планку для всей категории натуральных средств контроля веса. Сроки запуска, цены, розничные каналы и регуляторный статус продукта в Великобритании в материале не названы.