CPM
Cost Per Mille
CPM (Cost Per Mille) — модель оплаты рекламы за тысячу показов объявления, независимо от кликов и действий пользователя.
Gambling, Betting, Crypto, Fintech, Dating, Nutra
CPM (Cost Per Mille, «цена за тысячу») — способ покупки рекламного трафика, при котором рекламодатель платит за каждую тысячу показов баннера, видео или нативного блока. Клики и конверсии на оплату не влияют.
Как это работает
Стоимость рассчитывается по формуле: CPM = (стоимость кампании / количество показов) × 1000. Обратная задача — eCPM, эффективная цена тысячи показов, которую сеть или паблишер получает от всех источников дохода. Показ засчитывается по правилам площадки; часто учитывается видимость: объявление должно попасть в экран и быть видимым определённое время.
Где встречается
В display- и видеорекламе, программатике (RTB, DSP), соцсетях и push- и in-app форматах. В гемблинге, беттинге и криптовалютах CPM чаще применяют для брендовых кампаний и узнаваемости: прямые ограничения рекламных сетей по вертикалям и географии часто делают оптимизацию под конверсию сложнее, поэтому CPM-покупка используется как способ прогрева аудитории. В нутре и дейтинге охват через CPM упирается в политики площадок на медицинские заявления и контент для взрослых.
На что влияет
Рекламодатель платит за охват, а не за результат, поэтому риски смещаются на качество трафика. При высоком CPM без конверсий кампания быстро становится убыточной; важно сравнивать CPM с CPACPAОплата за целевое действие: регистрацию, депозит, покупку. или ROIROIОкупаемость: сколько процентов прибыли принесли вложения. по этому же источнику и гео. Показатели CTRCTRCTR (click-through rate) — доля кликов от числа показов рекламного объявления, выраженная в процентах. Показывает, насколько креатив привлекает внимание. и вовлечённость помогают отсечь площадки с низким качеством.
Частые ошибки
Покупка CPM без учёта видимости и доли ботов: показы могут быть не видны человеку или генерироваться автоматикой. Сравнение CPM из разных сетей без учёта гео, формата и отсечения невидимых показов. Ожидание прямой конверсии от кампании, рассчитанной на охват. Отсутствие лимитов частоты показов, из-за чего одна и та же аудитория получает одно объявление многократно.
Частые вопросы
CPM — это хорошо или плохо?
Сама по себе цена тысячи показов не говорит о качестве. Оценивать нужно вместе с конверсиями: если CPM низкий, но конверсий нет, кампания дорогая по итоговой стоимости результата.
Чем CPM отличается от CPC?
В CPM оплата идёт за показы, в CPC — за клики. CPM подходит для охвата и узнаваемости, CPC — для переходов, но при CPC риск платить за случайные клики ниже, чем за фейковые показы при CPM.
Как считать CPM по своей кампании?
Разделите общие расходы на количество показов и умножьте на 1000. Для сравнения используйте одинаковые метрики видимости и отсечения ботов.