CPC

CPC — одна из базовых моделей закупки трафика. Рекламодатель задаёт ставку за клик, а площадка списывает деньги только тогда, когда пользователь перешёл по объявлению. Показы при этом могут быть бесплатными для рекламодателя, а сама стоимость показа не имеет значения.

Как это работает

Аукцион ставок определяет, чьё объявление покажут и по какой цене. Фактическая стоимость клика обычно ниже максимальной ставки, так как системы списывают минимум, нужный для удержания позиции. На итоговую цену влияют ставка, конкуренция в аукционе, качество объявления и посадочной страницы, гео и тематика.

Где встречается

В гемблинге и беттинге CPC используют в поисковой и контекстной рекламе, на тематических площадках и в push-сетях. Крипто и финтех-офферыОфферОффер — предложение рекламодателя партнёрам: продукт вместе с условиями выплат, гео и требованиями к трафику, за которые партнёр получает вознаграждение. часто идут в CPC на нативных и десктопных сетях. В дейтинге и нутре CPC распространён в трафике с пушей и нативки, но многие рекламные сети ограничивают такие категории или требуют предварительного одобрения.

Почему CPC сложно оценивать

Низкая цена клика не означает выгодный трафик. Клик без последующего действия (регистрации, депозита, покупки) только тратит бюджет. Поэтому CPC сравнивают с ценой целевого действия через расчёт CPACPAОплата за целевое действие: регистрацию, депозит, покупку. или стоимости депозита. Важны также качество трафика, доля ботов и кликов со случайных устройств.

Частые ошибки

Ошибка первая: оценивать кампанию только по CPC без учёта конверсии. Ошибка вторая: не отслеживать клики через трекерТрекерТрекер — программа или сервис, который фиксирует клики, переходы и конверсии по рекламе и связывает их с источниками трафика, креативами и выплатами. и постбеки, из-за чего непонятно, какой источник приносит результат. Ошибка третья: не проверять, допускает ли площадка данную вертикаль и геолокацию, из-за чего кампания останавливается по модерации.

Что учитывать в регулируемых вертикалях