CTR
Click-Through Rate
CTR (click-through rate) — доля кликов от числа показов рекламного объявления, выраженная в процентах. Показывает, насколько креатив привлекает внимание.
Gambling, Betting, Crypto, Fintech, Dating, Nutra
CTR считается по формуле: клики / показы × 100%. Например, при 1 000 показов и 10 кликах CTR составляет 1%. Метрика есть во всех рекламных кабинетах: поиск, push, native, баннеры, видео, email-рассылки.
Как это работает
CTR отражает только интерес к объявлению, а не результат. Пользователь кликнул, но не зарегистрировался, не сделал депозит или не оформил подписку. Поэтому CTR всегда читают вместе с CRCRCR (Conversion Rate) — конверсия: доля посетителей или кликов, которые выполнили целевое действие, например регистрацию, депозит или заявку., EPCEPCEPC (Earnings Per Click) — средний доход партнёра с одного клика по его ссылке: общая сумма начислений, делённая на количество кликов. и ROIROIОкупаемость: сколько процентов прибыли принесли вложения.. Высокий CTR при низком CR часто означает кликбейт, который обманывает ожидания пользователя.
Где встречается и на что влияет
В гемблинге и беттинге CTR зависит от оффераОфферОффер — предложение рекламодателя партнёрам: продукт вместе с условиями выплат, гео и требованиями к трафику, за которые партнёр получает вознаграждение., визуала и понятности призыва. В крипте и финтехе сильно влияют ограничения площадок: модерация может блокировать объявления или менять охват, а сравнивать CTR между разными сетками стоит осторожно. В дейтинге и нутре креативыКреативКреатив — рекламный материал (баннер, видео, текст, нативный блок), который показывают пользователю в трафиковом канале, чтобы привлечь его на оффер или лендинг. часто проходят модерацию в смягчённом виде, что снижает кликабельность. Формат тоже важен: у native и push CTR обычно не сопоставим с поисковой рекламой.
Частые ошибки
Сравнивать CTR разных форматов и площадок как равноценные. Оптимизировать только CTR, не глядя на качество трафика. Не отсекать ботов и накрутку кликов, из-за которых CTR искусственно растёт. Не учитывать усталость аудитории: при большом числе показов одного креатива CTR падает, и это не всегда означает плохой креатив. Не проверять частоту показов на одного пользователя.
Частые вопросы
Какой CTR считается хорошим?
Универсального значения нет: норма зависит от формата, площадки, вертикали и аудитории. Сравнивать стоит с собственной историей кампаний и с тестовыми вариантами внутри одной связки.
Что важнее: CTR или CR?
Для оценки экономики кампании важнее CR и итоговая прибыль на клик или показ. CTR помогает быстро отбирать креативы, но не подтверждает, что трафик принесёт результат.
Почему CTR вдруг упал?
Частые причины: выгорание креатива из-за большого числа показов, смена аудитории, изменения в модерации или появление накрутки и ботов, которые искажают статистику.