MMP
Mobile Measurement Partner
MMP (Mobile Measurement Partner) — сторонняя платформа, которая измеряет установки мобильных приложений и события внутри них и атрибутирует их к рекламным источникам.
Gambling, Betting, Dating
MMP — посредник между рекламодателем, рекламными сетями и приложением. Он связывает клик или показ с последующей установкой и действиями пользователя: регистрацией, первым депозитом, ставкой или подтверждением профиля.
Как это работает
В приложение встраивается SDK от MMP. При первом запуске SDK отправляет данные на сервер MMP, который сопоставляет установку с рекламным кликом по переходным параметрам, идентификаторам устройства или вероятностной модели. Затем результат передаётся в сеть или трекерТрекерТрекер — программа или сервис, который фиксирует клики, переходы и конверсии по рекламе и связывает их с источниками трафика, креативами и выплатами. через постбэкПостбэкПостбэк — серверный запрос, с помощью которого оператор или рекламодатель передаёт данные о конверсии (регистрация, депозит, продажа) в трекер или партнёрскую систему для засчитывания действия..
Где встречается
В гемблинге и беттинге MMP нужен для оценки стоимости регистрации и первого депозита в разрезе кампаний, креативовКреативКреатив — рекламный материал (баннер, видео, текст, нативный блок), который показывают пользователю в трафиковом канале, чтобы привлечь его на оффер или лендинг. и гео. В дейтинге он помогает считать платную установку и последующую активность пользователя. Отдельно важны правила магазинов приложений и ограничения платформ на отслеживание.
На что влияет
Качество атрибуцииАтрибуцияАтрибуция — определение того, какому источнику трафика, каналу или касанию пользователя засчитать конверсию: регистрацию, депозит, покупку или установку. напрямую влияет на решения о ставках и бюджетах. Ошибки в привязке установок искажают CPICPICPI (Cost Per Install) — модель оплаты, при которой рекламодатель платит фиксированную сумму за каждую установку мобильного приложения, засчитанную по подтверждённой атрибуции., CPACPAОплата за целевое действие: регистрацию, депозит, покупку. и LTVLTVСколько денег приносит один клиент за всё время. по источникам, и оптимизатор начинает масштабировать неэффективный трафик.
Ограничения iOS
После внедрения запроса разрешения на отслеживание (ATT) и механизма SKAdNetwork от Apple данные по отдельным пользователям стали доступны в ограниченном объёме. Часть атрибуции переходит на агрегированные отчёты с задержкой и без полной детализации по событиям.
Частые ошибки
Частые вопросы
Чем MMP отличается от трекера?
Трекер обычно отслеживает переходы и конверсии на веб-стороне, а MMP специализируется на мобильных установках и событиях внутри приложения. Во многих связках они работают вместе, передавая данные через постбэки.
Нужен ли MMP для веб-проектов?
Нет, для сайтов и лендингов MMP не используется. Он нужен, когда продукт или его ключевые действия происходят в мобильном приложении.
Почему данные MMP и рекламной сети не совпадают?
Сети и MMP считают установки и события по разным правилам атрибуции, окнам и моделям. Расхождения нормальны, но их нужно регулярно выверять и понимать причины.