Прелендинг
Prelanding
Прелендинг — промежуточная страница между рекламой и посадочной страницей оффера, которая прогревает пользователя и повышает конверсию или проходит модерацию.
Gambling, Betting, Crypto, Fintech, Dating, Nutra
Прелендинг (prelanding) — это промежуточная страница, которую пользователь видит после клика по объявлению и до перехода на основной лендингЛендингЛендинг (landing page) — одностраничный сайт, на который ведёт рекламный трафик, с одной целевой задачей: получить лид, регистрацию, депозит или покупку. или страницу оффераОфферОффер — предложение рекламодателя партнёрам: продукт вместе с условиями выплат, гео и требованиями к трафику, за которые партнёр получает вознаграждение.. Задача прелендинга: подготовить посетителя, снять возражения и передать его дальше более тёплым, чем он пришёл.
Как это работает
Пользователь кликает по креативуКреативКреатив — рекламный материал (баннер, видео, текст, нативный блок), который показывают пользователю в трафиковом канале, чтобы привлечь его на оффер или лендинг. в соцсети, на нативной площадке или в поиске и попадает на прелендинг: статью-обзор, квиз, сравнение, новостную заметку или тест. Там он получает аргументы, ответы на вопросы и только потом нажимает кнопку перехода к офферу. Клик по этой кнопке фиксируется трекеромТрекерТрекер — программа или сервис, который фиксирует клики, переходы и конверсии по рекламе и связывает их с источниками трафика, креативами и выплатами. и передаётся в партнёркуПартнёрская программаПартнёрская программа — модель, по которой рекламодатель платит вебмастеру или арбитражнику за привлечённых игроков, клиентов или целевые действия, например регистрации и депозиты. или на страницу рекламодателя.
Где встречается
В гемблинге и беттинге прелендинги часто оформляют как обзор казино или букмекера с описанием бонусов и условий. В криптовалютах и финтехе — как разбор сервиса или инструмента. В дейтинге — как тест совместимости или статья о знакомствах. В нутре — как история или отзыв о продукте, где текст строится вокруг проблемы, а не вокруг препарата.
На что влияет
Прелендинг влияет на несколько метрик сразу: CTRCTRCTR (click-through rate) — доля кликов от числа показов рекламного объявления, выраженная в процентах. Показывает, насколько креатив привлекает внимание. объявления, долю переходов на оффер, конверсию в регистрацию или покупку и, в конечном счёте, ROIROIОкупаемость: сколько процентов прибыли принесли вложения.. Он также помогает пройти модерацию рекламных сетей, если прямая реклама запрещена или ограничена правилами площадки. Поэтому у прелендинга отдельная роль в связке с трекером, A/B-тестами и ротацией страниц.
Частые ошибки
Главная ошибка — обещать на прелендинге то, чего нет на офферном сайте, или давать недостоверные медицинские, финансовые и юридические утверждения. Это ведёт к блокировке аккаунтов рекламных сетей и партнёрок, а в нутре и финтехе — к претензиям регуляторов. Вторая ошибка — слишком длинная цепочка переходов: каждый лишний шаг теряет часть трафика, и пользователь может не дойти до кнопки оффера.
Частые вопросы
Чем прелендинг отличается от лендинга?
Лендинг — это страница самого оффера, где пользователь совершает целевое действие: регистрацию, заявку или покупку. Прелендинг стоит перед ним и работает на прогрев и фильтрацию аудитории, а не на финальное действие.
Зачем нужен прелендинг, если можно вести трафик сразу на лендинг?
Прямой трафик на оффер часто хуже конвертируется и чаще попадает под ограничения рекламных площадок. Прелендинг помогает объяснить предложение, снять возражения и пройти модерацию, если прямая реклама ограничена.
Может ли прелендинг нарушать правила?
Да, если на нём есть недостоверные обещания, неподтверждённые медицинские эффекты или скрытая подмена содержания. Правила рекламных сетей и законы о рекламе в каждой стране различаются, поэтому их нужно проверять отдельно.