UTM-метки

Как это работает

UTM-метки — это пары «ключ=значение» в конце адреса страницы, например utm_source=telegram&utm_medium=post&utm_campaign=spring. Браузер передаёт их на сайт вместе с запросом, а системы аналитики и трекерыТрекерТрекер — программа или сервис, который фиксирует клики, переходы и конверсии по рекламе и связывает их с источниками трафика, креативами и выплатами. сохраняют их при первом визите и связывают с последующими действиями: регистрацией, депозитом, подпиской.

Основные параметры

utm_source — откуда пришёл переход (площадка, сеть, рассылка). utm_medium — тип канала (cpc, email, social, banner). utm_campaign — название кампании. utm_term — ключевая фраза для поиска. utm_content — конкретный креативКреативКреатив — рекламный материал (баннер, видео, текст, нативный блок), который показывают пользователю в трафиковом канале, чтобы привлечь его на оффер или лендинг. или вариант объявления, полезный для сплит-тестовСплит-тестСплит-тест (A/B-тест) — метод сравнения двух или более вариантов страницы, оффера или креатива, при котором трафик случайно делится между ними, а победитель выбирается по целевой метрике..

Где встречается в рисковых вертикалях

В гемблинге, беттинге, крипте, финтехе, дейтинге и нутре UTM-метки используют для сравнения источников трафика и креативов внутри одного оффераОфферОффер — предложение рекламодателя партнёрам: продукт вместе с условиями выплат, гео и требованиями к трафику, за которые партнёр получает вознаграждение.. Часто их дополняют собственными идентификаторами партнёра (subid), которые передаются в постбэкиПостбэкПостбэк — серверный запрос, с помощью которого оператор или рекламодатель передаёт данные о конверсии (регистрация, депозит, продажа) в трекер или партнёрскую систему для засчитывания действия., поэтому метки связывают клик с конверсией на стороне рекламодателя.

На что влияет

Корректная разметка показывает, какой креатив или площадка приносит регистрации и депозиты, а не только общий трафик. Ошибки в метках ведут к неверной атрибуцииАтрибуцияАтрибуция — определение того, какому источнику трафика, каналу или касанию пользователя засчитать конверсию: регистрацию, депозит, покупку или установку.: часть конверсий уходит в «direct» или «неизвестно», и решения о бюджетах принимаются на искажённых данных.

Частые ошибки

Разные регистры в значениях (Telegram и telegram) создают два разных источника в отчётах. Метки теряются при редиректах, если промежуточный домен их не сохраняет. Метки на лендингахЛендингЛендинг (landing page) — одностраничный сайт, на который ведёт рекламный трафик, с одной целевой задачей: получить лид, регистрацию, депозит или покупку., которые открываются через внутренние переходы, могут перезаписываться. Не стоит разрабатывать схему без единого справочника названий: тогда отчёты становятся неподдающимися сравнению.