RTB

RTB — способ закупки медийной рекламы программатиком: показ (impression) выставляется на аукцион, и победитель определяется до того, как пользователь увидит баннер. Торги идут по протоколу OpenRTB, а сами сделки проходят через рекламные биржи (ad exchange).

Как это работает

Издатель (сайт или приложение) через SSPSSPSSP (Supply-Side Platform) — платформа на стороне продавца: издатели через неё продают рекламный инвентарь в автоматических аукционах покупателям через DSP и рекламные сети. отправляет в биржу bid request с параметрами показа: сайт или приложение, гео, устройство, категория контента и данные пользователя, если они доступны. DSPDSPDSP (demand-side platform) — программная платформа, через которую рекламодатель автоматически покупает показы объявлений на аукционах рекламных бирж в режиме реального времени.-системы рекламодателя за короткое время, обычно десятки–сотни миллисекунд, оценивают показ и отвечают ставкой (bid response). Побеждает ставка по правилам аукциона, после чего показывается креативКреативКреатив — рекламный материал (баннер, видео, текст, нативный блок), который показывают пользователю в трафиковом канале, чтобы привлечь его на оффер или лендинг..

Где встречается

RTB используют для баннеров, нативной и видеорекламы, в том числе для трафика на казино, букмекеровБукмекерБукмекер — организация или сервис, который принимает ставки на исход спортивных и иных событий и рассчитывает коэффициенты, зарабатывая на марже между ними., крипто-проекты, финтех и дейтинг. Для нутрыНутраНутра (nutraceuticals) — товары для здоровья и БАДы, которые продаются в перфоманс-маркетинге через арбитраж трафика и партнёрские программы. и гемблинга доступность RTB зависит от конкретной биржи и DSP: многие площадки ограничивают категории или требуют предварительного одобрения креативов и посадочных страниц.

На что влияет

Итоговая цена показа зависит от конкуренции в аукционе, качества аудитории и политики площадок. Ставку обычно выставляют в CPMCPMCPM (Cost Per Mille) — модель оплаты рекламы за тысячу показов объявления, независимо от кликов и действий пользователя., поэтому важно контролировать стоимость тысячи показов, частоту показов и реальную конверсию, а не только объём. Чем жёстче брендсейфти-фильтры, тем меньше доступного инвентаря.

Частые ошибки

Типичные проблемы: слив бюджета на ботовый и мошеннический инвентарь, отсутствие блэклистов доменов и приложений, слишком широкий таргетинг без сегментации, а также ставки без учёта того, что в аукционах первой цены (first-price) ставка обычно ближе к реальной цене показа. Без постоянной проверки площадок и кампаний RTB быстро становится дорогим.

Почему это важно для высокорисковых вертикалей