Кто такой Ad Stager
Ad Stager отвечает за техническую и креативнуюКреативКреатив — рекламный материал (баннер, видео, текст, нативный блок), который показывают пользователю в трафиковом канале, чтобы привлечь его на оффер или лендинг. подготовку рекламных кампаний. Когда байер решил запустить офферОфферОффер — предложение рекламодателя партнёрам: продукт вместе с условиями выплат, гео и требованиями к трафику, за которые партнёр получает вознаграждение., стейджер превращает стратегию в готовые рекламные аккаунты, кампании, группы объявлений и креативы, которые проходят модерацию и начинают показываться. В нутраНутраНутра (nutraceuticals) — товары для здоровья и БАДы, которые продаются в перфоманс-маркетинге через арбитраж трафика и партнёрские программы.-вертикали, где рекламные площадки жёстко фильтруют обещания о здоровье, от качества такой подготовки напрямую зависит, сколько запусков будет заблокировано.
В структуре аффилиат-команды стейджер обычно подчиняется тимлиду или руководителю байеров и работает с байерами, креативщиками, трекерщикамиТрекерТрекер — программа или сервис, который фиксирует клики, переходы и конверсии по рекламе и связывает их с источниками трафика, креативами и выплатами. и саппортом аккаунтов. Сам он редко управляет бюджетами и не принимает решения о масштабировании: его задача — быстро и без ошибок вывести кампании в работу по готовой постановке и передать их байеру.
Обязанности
- Создавать рекламные кампании, группы объявлений и объявления по брифу байера в рекламных кабинетах
- Настраивать таргетинг: гео, возраст, интересы, устройства, плейсменты и расписание показов
- Подготавливать и загружать креативы под требования каждой площадки, включая названия, тексты и форматы
- Проверять тексты и изображения на соответствие правилам площадки для нутра-офферов и исправлять рискованные формулировки
- Настраивать ссылки и параметры трекинга (UTM-метки, пиксели, постбэки) совместно с трекерщиком
- Проверять корректность запуска: ссылки открываются, события фиксируются, бюджеты и ставки выставлены верно
- Вести шаблоны постановки и чек-листы, чтобы запуски были одинаковыми и повторяемыми
- Вести журнал запусков и фиксировать, какие кампании были отклонены и по какой причине
- Передавать запущенные кампании байеру с понятным описанием настроек и ограничений
Навыки
- Работа в рекламных кабинетах крупных площадок и понимание их структуры: кампании, группы, объявления
- Знание правил рекламных площадок для нутра-товаров и умение переписывать тексты без потери смысла
- Внимательность к деталям: опечатки, ссылки, параметры и бюджеты проверяются перед каждым запуском
- Базовое понимание трекинга, UTM-меток и того, как события доходят от клика до конверсии
- Умение быстро работать по шаблону и при этом замечать нестандартные случаи
- Коммуникация с байерами и креативщиками: уточнить бриф, объяснить причину отказа модерации
- Ведение документации и чек-листов, чтобы коллеги могли повторить постановку без вопросов
- Базовые навыки работы с таблицами для учёта запусков и статусов кампаний
- Понимание принципов работы аукциона и того, как бюджет и ставка влияют на показы
Инструменты
- Рекламные кабинеты (Facebook Ads Manager, Google Ads, TikTok Ads, MyTarget)
- Трекеры и системы распределения трафика (например, Keitaro)
- Google Sheets или Excel для журналов запусков и чек-листов
- Мессенджеры и таск-трекеры (Telegram, Trello или Jira) для передачи задач
- Графические редакторы для адаптации креативов под форматы площадок
- Антидетект-браузеры и прокси для работы с несколькими аккаунтами, если это разрешено внутренними правилами команды
Как оценивают работу: KPI
- Доля кампаний, запущенных без возвратов на доработку
- Количество кампаний, отклонённых модерацией, на одну сотню запусков
- Среднее время от брифа до запуска
- Доля ошибок в постановке, найденных после запуска (неверные ссылки, трекинг, гео)
- Своевременность передачи запущенных кампаний байеру
- Соблюдение внутренних чек-листов и шаблонов постановки
Особенности по вертикалям
Nutra
В нутра стейджер работает с жёсткими ограничениями площадок на формулировки о здоровье и эффекте БАДовБАДБАД (биологически активная добавка) — пищевой продукт, который вводят в рацион как источник веществ, но не как лекарство. В нутра-вертикали БАДы продают через офферы и лендинги.. Большая часть его ценности — в переписывании текстов и креативов так, чтобы они проходили модерацию без потери смысла оффера, и в аккуратном выборе гео и площадок под конкретный продукт.
Грейды: чем отличается уровень
Junior / Entry
Junior Ad Stager работает по готовым шаблонам и чек-листам под присмотром тимлида. Он отвечает за точность постановки: правильные ссылки, таргетинг, бюджеты и тексты. Решения о стратегии, изменении офферов и масштабировании он не принимает, а эскалирует сложные случаи старшим коллегам.
Как стать Ad Stager
Чаще всего в профессию приходят из смежных ролей: поддержка рекламных аккаунтов, SMM, копирайтинг, работа с таблицами и учётом, junior-позиции в performance-маркетинге. Важнее всего внимательность и аккуратность, а опыт работы с рекламными кабинетами можно получить на собственных тестовых проектах в рамках закона и правил площадок.
Для старта стоит изучить структуру рекламных кабинетов основных площадок, правила модерации для нутра-товаров, базовые понятия трекинга и UTMUTM-меткиUTM-метки — параметры, которые добавляют к URL, чтобы определить источник, канал и кампанию перехода пользователя в аналитике и трекере.-меток. Полезно вести собственный журнал постановок и разбирать отклонённые объявления, чтобы понимать типичные причины отказов.
Рост идёт от точной и повторяемой постановки к самостоятельной работе: сначала с типовыми кампаниями, затем со сложными связками с несколькими креативами и гео, потом к проверке чужих постановок и ведению шаблонов для команды. Чем больше запусков проходят модерацию с первого раза, тем выше доверие байеров и тимлида.
Куда расти дальше: Старший Ad Stager, Media Buyer (байер), Traffic Team Lead, Специалист по модерации и аккаунтам, Специалист по креативам для performance-маркетинга
Термины, которые нужно знать
Частые вопросы
Кто такой Ad Stager простыми словами?
Это специалист, который превращает стратегию байера в готовые рекламные кампании. Он создаёт кампании, объявления, настраивает таргетинг и трекинг, проверяет запуск и передаёт кампанию дальше. Его работа — чтобы всё было запущено быстро, без ошибок и с минимумом отклонений модерацией.
Чем Ad Stager отличается от байера?
Байер отвечает за результат: выбирает гео, связки, бюджеты и принимает решения о масштабировании или остановке. Ad Stager отвечает за корректную техническую постановку и запуск. Байер ставит задачу и смотрит на экономику, стейджер делает так, чтобы задача была выполнена без технических ошибок.
Почему в нутра особенно важна работа стейджера?
Рекламные площадки строго проверяют тексты и креативы для БАДов и товаров для здоровья, и многие запуски блокируются именно на модерации. Стейджер, знающий правила площадки, снижает число отказов и потерянного времени. Поэтому в нутра его внимание к формулировкам ценится особенно высоко.
От чего зависит доход Ad Stager?
Доход зависит от региона, компании, формата работы (штат или проект), уровня ответственности и скорости роста в команде. Учитывается и объём запусков, и качество постановок. Конкретные суммы зависят от рынка и должны уточняться в конкретной вакансии.
Нужно ли уметь программировать, чтобы стать Ad Stager?
Обычно нет, но базовое понимание ссылок, параметров URL и работы с таблицами помогает. Для роста полезно разбираться в основах трекинга и том, как события передаются между кабинетом, трекером и площадкой. Программирование не является обязательным требованием для junior-позиции.