БАД

БАД — это продукт для дополнительного поступления в организм витаминов, минералов, растительных экстрактов, пищевых волокон или других веществ. Он не предназначен для лечения болезней, и это главное отличие от лекарственного препарата. В рисковых вертикалях термин важен потому, что от статуса продукта зависят допустимые формулировки в рекламе, площадки для трафика и риск блокировок.

Как это устроено

Регуляторный статус БАДа определяется страной и наднациональными актами. В разных юрисдикциях различаются требования к регистрации, составу, маркировке и заявлениям о пользеЗаявления о пользеЗаявления о пользе (health claims) — утверждения в рекламе и маркетинге пищевых добавок и продуктов о влиянии на здоровье. Регулируются отдельно от лекарственной рекламы.. Формулировки вроде «лечит», «вылечивает» или «устраняет причину» переводят продукт в категорию лекарств или медицинских изделий, и тогда продажа по рекламе становится юридически опасной.

Частые ошибки

Самая распространенная ошибка — использовать в креативахКреативКреатив — рекламный материал (баннер, видео, текст, нативный блок), который показывают пользователю в трафиковом канале, чтобы привлечь его на оффер или лендинг. и лендингахЛендингЛендинг (landing page) — одностраничный сайт, на который ведёт рекламный трафик, с одной целевой задачей: получить лид, регистрацию, депозит или покупку. медицинские обещания. Рекламные сети и платежные провайдеры чаще всего блокируют именно такие кампании, а не сам продукт. Вторая ошибка — не проверять, как офферОфферОффер — предложение рекламодателя партнёрам: продукт вместе с условиями выплат, гео и требованиями к трафику, за которые партнёр получает вознаграждение. соотносится с правилами гео, в котором идет трафик. Третья — считать, что статус БАДа дает свободу в маркетинге: по сути, это лишь более мягкая рамка, а не разрешение на любые заявления.

Где встречается

Термин используется в офферах CPA-сетейCPA-сетьCPA-сеть — посредник между рекламодателями и вебмастерами, который платит за целевое действие пользователя: регистрацию, депозит, покупку или заявку., на лендингах CODCODОплата при получении: клиент платит курьеру или на почте.-магазинов, в описаниях белых и серых схем продвижения. Отдельно его обсуждают в контексте grey-нутрыНутраНутра (nutraceuticals) — товары для здоровья и БАДы, которые продаются в перфоманс-маркетинге через арбитраж трафика и партнёрские программы., где продукт продается по формулировкам, близким к лекарственным, и white-нутры, где акцент делается на соответствие правилам площадок.