Брендовый трафик

Брендовый трафик — это переход пользователей, которые вводят в поиск название конкретного продукта: казино, букмекерской конторы, биржи, платёжного сервиса или приложения для знакомств. Рекламодатель или партнёр покупает ключевые слова, совпадающие с брендом, и занимает верхние позиции в выдаче и рекламных блоках.

Как это работает

Ключевыми фразами становятся название бренда, его варианты, опечатки и связки вида «бренд + отзывы», «бренд + вход», «бренд + зеркало». Ставка на такие запросы обычно ниже, чем на общие, потому что конкуренция за них меньше, а намерение пользователя уже сформировано. Оплата идёт по клику (CPCCPCCPC (Cost Per Click) — модель оплаты рекламы, при которой рекламодатель платит площадке только за каждый клик по объявлению.) в поисковых системах или по конверсии, если договорённость построена на CPACPAОплата за целевое действие: регистрацию, депозит, покупку..

Где встречается

Чаще всего брендовые ставки используют сами операторы для защиты своего запроса, а также аффилиаты, которые продвигают бренд по партнёрской программеПартнёрская программаПартнёрская программа — модель, по которой рекламодатель платит вебмастеру или арбитражнику за привлечённых игроков, клиентов или целевые действия, например регистрации и депозиты.. В гемблинге и беттинге это типичный способ перехвата игроков, в крипто и финтехе — поиск по названию биржи или кошелька, в дейтинге — по названию приложения знакомств, в нутре — по названию БАДа или магазина.

На что влияет

Брендовый трафик обычно дешевле и конвертирует лучше холодного, поэтому влияет на ROIROIОкупаемость: сколько процентов прибыли принесли вложения. кампании и на стоимость привлечения. Но он часто учитывает пользователей, которые и так пришли бы в бренд, и показатель эффективности может быть завышен. Поэтому при оценке важно разделять брендовые и небрендовые источники.

Частые ошибки

Главная ошибка — считать весь брендовый трафик результатом работы арбитражникаАрбитраж трафикаАрбитраж трафика — покупка пользовательского трафика и перенаправление его на офферы, где за целевое действие платят больше, чем стоит сам трафик., хотя часть конверсий была бы и без рекламы. Вторая — покупать ключи на чужой бренд, что ведёт к жалобам правообладателей и блокировкам аккаунтов. Третья — не проверять ограничения рекламных площадок: в гемблинге, крипте, финтехе и нутре правила размещения жёстко регулируются и различаются по странам и лицензиям.