DSP

DSP — это сторона спроса в программатик-рекламе. Рекламодатель или его агентство задают в платформе условия: аудиторию, гео, устройства, площадки, бюджет, максимальную ставку и целевое действие. Дальше система сама участвует в аукционах и решает, какой показ купить и по какой цене.

Как это работает

Когда пользователь открывает страницу с рекламным местом, издатель через SSPSSPSSP (Supply-Side Platform) — платформа на стороне продавца: издатели через неё продают рекламный инвентарь в автоматических аукционах покупателям через DSP и рекламные сети. отправляет запрос на аукцион. DSP получает его (обычно по протоколу RTB), оценивает показ по профилю пользователя, площадке и истории конверсий и либо делает ставку, либо пропускает запрос. Решение принимается за миллисекунды.

Где встречается в рисковых вертикалях

В гемблинге, крипте, финтехе, дейтинге и нутре DSP используют для охвата через открытые аукционы, но выбор доступен не всегда. Крупные площадки и SSP часто ограничивают категории рекламодателей, поэтому набор доступных инвентарей, форматов и гео зависит от политики конкретной биржи и страны, а не только от настроек DSP.

На что влияет

Качество настроек таргетинга и управления ставками определяет цену показа и его эффективность. Слишком широкая аудитория сжигает бюджет на нерелевантный трафик, а слишком узкая не набирает объём. Важна и прозрачность инвентаря: часть показов может приходиться на ботов или неподходящие площадки, поэтому нужны брендсейфти-фильтры и проверка через трекерТрекерТрекер — программа или сервис, который фиксирует клики, переходы и конверсии по рекламе и связывает их с источниками трафика, креативами и выплатами..

Частые ошибки

Типичные проблемы: запуск без связки с трекером и постбеками, из-за чего оптимизация идёт по неверным данным; слишком агрессивная максимальная ставка при слабом сигнале конверсии; игнорирование списков блокировки доменов и приложений; отсутствие лимита частоты показов на одного пользователя.