SSP
Supply-Side Platform
SSP (Supply-Side Platform) — платформа на стороне продавца: издатели через неё продают рекламный инвентарь в автоматических аукционах покупателям через DSP и рекламные сети.
Gambling, Betting, Crypto, Fintech, Dating, Nutra
Как это работает
SSP принимает запросы на показ от площадок (сайты, приложения, видеоплееры) и рассылает их в подключённые DSPDSPDSP (demand-side platform) — программная платформа, через которую рекламодатель автоматически покупает показы объявлений на аукционах рекламных бирж в режиме реального времени. и рекламные сети. Покупатели участвуют в аукционе в реальном времени по модели RTB, и выигравшая ставка определяет, какой баннер или объявление увидит пользователь. SSP берёт комиссию с выручки от показов, а издатель получает остаток.
Где встречается
SSP используют издатели, медиасети и партнёрские сети, которые продают трафик без прямых договоров с каждым рекламодателем. В рисковых вертикалях SSP важны для монетизации push- и popunderПопандерПопандер (popunder) — рекламный формат, при котором новое окно или вкладка открывается под текущим окном браузера и становится видимым, когда пользователь закрывает или сворачивает основную страницу.-инвентаря, нативных блоков и тизеров. В гемблинге, беттинге, крипте, финтехе, дейтинге и нутре многие премиальные SSP ограничивают или полностью запрещают такие категории, поэтому работают в основном специализированные площадки с мягкими правилами.
На что влияет
Политика модерации SSP определяет, какие креативыКреативКреатив — рекламный материал (баннер, видео, текст, нативный блок), который показывают пользователю в трафиковом канале, чтобы привлечь его на оффер или лендинг., лендингиЛендингЛендинг (landing page) — одностраничный сайт, на который ведёт рекламный трафик, с одной целевой задачей: получить лид, регистрацию, депозит или покупку. и категории допускаются. Строгие правила по health claims в нутре, лицензиям в гемблинге, криптовалютам и знакомствам напрямую снижают доступный инвентарь и объём закупок. Качество трафика, фрод и доля ботов на стороне площадки влияют на цену показа и готовность DSP закупать объём.
Частые ошибки
Частая ошибка — ориентироваться только на заявленный CPMCPMCPM (Cost Per Mille) — модель оплаты рекламы за тысячу показов объявления, независимо от кликов и действий пользователя. и не проверять реальный fill rate, фрод и качество площадок. Вторая — запускать один и тот же креатив на всех SSP, не учитывая их правила модерации. Третья — не сегментировать инвентарь по GEO, устройствам и типу показа, из-за чего кампания тратит бюджет на неконверсионные площадки.
Связь с закупкой трафика
Для арбитража трафика SSP обычно рассматривают как источник инвентаря, а не как точку закупки конечного трафика. Итоговая экономика зависит от связки SSP, DSP и трекераТрекерТрекер — программа или сервис, который фиксирует клики, переходы и конверсии по рекламе и связывает их с источниками трафика, креативами и выплатами.: без корректной постбэкПостбэкПостбэк — серверный запрос, с помощью которого оператор или рекламодатель передаёт данные о конверсии (регистрация, депозит, продажа) в трекер или партнёрскую систему для засчитывания действия.-отчётности и контроля качества показов сложно понять, какие площадки реально окупаются.
Частые вопросы
SSP и DSP — в чём разница?
SSP продаёт инвентарь издателей, а DSP покупает показы для рекламодателей. Оба участвуют в одном RTB-аукционе, но с противоположных сторон.
Почему SSP отклоняют рекламу гемблинга или крипты?
Большинство площадок ограничивают вертикали из-за регуляторных рисков, жалоб пользователей и требований партнёров. Правила у каждого SSP свои и могут меняться.
Нужно ли подключаться к нескольким SSP?
Да, если нужен объём и диверсификация. При этом каждый SSP требует отдельной проверки качества трафика и правил модерации, иначе отчёты будут искажены.