EPC
Earnings Per Click
EPC (Earnings Per Click) — средний доход партнёра с одного клика по его ссылке: общая сумма начислений, делённая на количество кликов.
Gambling, Betting, Crypto, Fintech, Dating, Nutra
Что показывает EPC
EPC отвечает на вопрос, сколько денег приносит один клик по партнёрской ссылке. Метрика нужна, чтобы сравнивать офферыОфферОффер — предложение рекламодателя партнёрам: продукт вместе с условиями выплат, гео и требованиями к трафику, за которые партнёр получает вознаграждение., источники трафика и креативыКреативКреатив — рекламный материал (баннер, видео, текст, нативный блок), который показывают пользователю в трафиковом канале, чтобы привлечь его на оффер или лендинг. между собой, даже если у них разные модели оплаты: CPACPAОплата за целевое действие: регистрацию, депозит, покупку., revshare или гибрид.
Как считается
Формула простая: EPC = начисленный доход / количество кликов за тот же период. Обычно значение выводят на один клик, но в некоторых трекерахТрекерТрекер — программа или сервис, который фиксирует клики, переходы и конверсии по рекламе и связывает их с источниками трафика, креативами и выплатами. и сетках удобнее смотреть на 100 кликов. Важно не смешивать уникальные и повторные клики и не забывать, что на доход влияют отмены, холдыХолдПериод, в течение которого рекламодатель проверяет трафик перед выплатой. и корректировки.
Где встречается
В гемблинге и беттинге EPC часто считают по офферам казино и букмекеров, где доход зависит от депозитов и ставок игроков. В криптовалютах и финтехе метрика помогает оценить оффер на регистрацию или первый перевод. В дейтинге и нутре EPC сравнивают лендингиЛендингЛендинг (landing page) — одностраничный сайт, на который ведёт рекламный трафик, с одной целевой задачей: получить лид, регистрацию, депозит или покупку. с разной конверсией в лиды и покупки.
На что влияет
EPC растёт при высокой конверсии клика в целевое действие и при высокой ставке на оффер. Качество трафика, гео, устройство и время показа могут менять значение в разы. Поэтому EPC стоит смотреть вместе с CRCRCR (Conversion Rate) — конверсия: доля посетителей или кликов, которые выполнили целевое действие, например регистрацию, депозит или заявку. и ROI, а не отдельно.
Частые ошибки
Частая ошибка: считать EPC по «грязным» кликам, включая боты и дубли, и тем самым занижать метрику. Вторая ошибка: сравнивать EPC за короткий период, когда начисления ещё не подтвердились и холд не отработал. Третья: переносить EPC с одного гео на другое без проверки.
Частые вопросы
EPC — это то же самое, что CPC?
Нет. CPC — стоимость клика, которую платит рекламодатель или сеть, а EPC — доход, который получает партнёр в пересчёте на клик. Метрики связаны, но считаются с разных сторон.
Какой EPC считается хорошим?
Универсального порога нет: ориентир зависит от вертикали, гео, модели оплаты и стоимости трафика. Смотрите на EPC в сравнении с расходом на клик и с ROI.
Почему EPC в трекере отличается от данных сети?
Обычно из-за разного учёта подтверждённых конверсий, холда, отмен и часовых поясов. Сверяйте отчёты по одинаковым параметрам и периодам.