In-Page Push
In-Page Push — рекламный формат: на странице сайта выводится собственный виджет-запрос на подписку на уведомления, после согласия пользователя рекламодатель шлёт ему push-сообщения.
Gambling, Betting, Crypto, Fintech, Dating, Nutra
Как это работает
Сначала на сайте появляется внутренний виджет, похожий на системный запрос браузера. Он выводится поверх страницы и предлагает «разрешить уведомления». Это предварительный запрос (pre-prompt), он не является настоящим разрешением браузера. Если пользователь нажимает согласие, его браузер получает подписку через Web Push API и service worker, и дальше уведомления приходят даже при закрытой вкладке.
Где встречается
Формат используют в вертикалях с высокой конкуренцией за трафик: онлайн-казино и букмекеры, крипто-офферыОфферОффер — предложение рекламодателя партнёрам: продукт вместе с условиями выплат, гео и требованиями к трафику, за которые партнёр получает вознаграждение., финтех и платежи, дейтинг, нутра. Обычно это партнёрские сети и арбитражникиАрбитраж трафикаАрбитраж трафика — покупка пользовательского трафика и перенаправление его на офферы, где за целевое действие платят больше, чем стоит сам трафик., которые покупают трафик и собирают базу подписчиков для повторных касаний.
На что влияет
Ключевые метрики: доля согласий на виджет (opt-in rate), доля открытий уведомлений (CTRCTRCTR (click-through rate) — доля кликов от числа показов рекламного объявления, выраженная в процентах. Показывает, насколько креатив привлекает внимание.), стоимость подписчика и последующая конверсия в целевое действие. Качество базы зависит от того, как именно показан виджет, какой текст и визуал используются и насколько честно описано, на что человек подписывается.
Частые ошибки и риски
Главный риск — вводящий в заблуждение дизайн: виджет, неотличимый от системного окна браузера, может расцениваться как обман. Браузеры и рекламные платформы ограничивают такие практики, а аккаунты с жалобами пользователей блокируют. Также распространены спам-рассылки без понятного отписки, нарушающие правила браузеров и локальное законодательство о персональных данных и маркетинговых рассылках. В гемблинге и нутре добавляются ограничения на обещания и тексты.
Что проверять практику
Проверяйте, что виджет явно отличается от системного запроса, что есть понятная кнопка отписки, частота рассылок контролируется, а креативыКреативКреатив — рекламный материал (баннер, видео, текст, нативный блок), который показывают пользователю в трафиковом канале, чтобы привлечь его на оффер или лендинг. соответствуют правилам вертикали. Сравнивайте CPACPAОплата за целевое действие: регистрацию, депозит, покупку. и LTVLTVСколько денег приносит один клиент за всё время. подписчиков на разных источниках трафика, а не только стоимость подписки.
Частые вопросы
In-Page Push — это то же самое, что обычный Web Push?
Нет. Web Push — технология доставки уведомлений браузером. In-Page Push — это формат сбора подписки через виджет на странице сайта, который обычно предшествует настоящему запросу браузера.
Почему виджет часто называют фейковым?
Потому что он может визуально копировать системный запрос браузера. Такой дизайн вводит в заблуждение и часто запрещён правилами рекламных платформ и браузеров.
Можно ли использовать In-Page Push в гемблинге и нутре?
Можно только при соблюдении правил вертикали и площадки: без обещаний выигрыша или лечения, с понятным описанием подписки и возможностью отписаться. Ограничения зависят от юрисдикции и политик площадки.