Попандер

Попандер — один из старейших форматов интернет-рекламы в партнёрских сетях. Его задача — показать рекламное предложение без прямого перекрытия основного контента: окно открывается в фоне и появляется позже. Для рисковых вертикалей формат использовался и используется в связке с арбитражем трафика.

Как это работает

Скрипт на сайте-площадке (паблишере) при определённом событии вызывает открытие нового окна с рекламной страницей. Обычно триггером служит первый клик пользователя по странице, переход или закрытие вкладки. Браузер размещает новое окно под активным, поэтому пользователь видит его после того, как закроет или свернёт основное окно. Попандер отличается от попапа, который открывается поверх текущей страницы.

Где встречается

В гемблинге и беттинге попандеры часто ведут на промо-лендингиЛендингЛендинг (landing page) — одностраничный сайт, на который ведёт рекламный трафик, с одной целевой задачей: получить лид, регистрацию, депозит или покупку. онлайн-казино и букмекеров, в криптовалютных проектах — на страницы обменников и брокеров, в дейтинге — на анкеты знакомств, в нутре — на страницы БАДов и товаров для здоровья. Закупка обычно идёт через рекламные сети и ad-exchange, трафик оценивается по CPMCPMCPM (Cost Per Mille) — модель оплаты рекламы за тысячу показов объявления, независимо от кликов и действий пользователя. или CPCCPCCPC (Cost Per Click) — модель оплаты рекламы, при которой рекламодатель платит площадке только за каждый клик по объявлению., а результат измеряется трекеромТрекерТрекер — программа или сервис, который фиксирует клики, переходы и конверсии по рекламе и связывает их с источниками трафика, креативами и выплатами. через постбэкиПостбэкПостбэк — серверный запрос, с помощью которого оператор или рекламодатель передаёт данные о конверсии (регистрация, депозит, продажа) в трекер или партнёрскую систему для засчитывания действия..

На что влияет

Формат дает высокий объём показов, но низкое качество внимания и заметный негатив у пользователей. Браузеры по умолчанию блокируют всплывающие окна, а часть трафика уходит в отказы или жалобы. Поэтому на результат сильно влияют фрод-фильтрация, качество площадок и соблюдение правил рекламных сетей, а не только ставка.

Частые ошибки

Типичные ошибки: закупка без белого списка площадок и без фильтрации ботов, использование одного креативаКреативКреатив — рекламный материал (баннер, видео, текст, нативный блок), который показывают пользователю в трафиковом канале, чтобы привлечь его на оффер или лендинг. и лендинга без сплит-тестов, игнорирование блокировок браузерами и политик сетей, попытки обойти запреты без учёта рисков бана аккаунта. Для гемблинга и нутры дополнительно важно соблюдать требования к рекламе в конкретной юрисдикции и не давать недостоверных обещаний.

Ключевой риск формата — репутационный и юридический. Аккаунт в сети может быть заблокирован, а домен попасть в блэклисты, после чего расходы на трафик теряются.