Тизерная реклама
Teaser Ads
Тизерная реклама — формат нативного объявления из картинки и короткого текста-интриги, который ведёт пользователя на промежуточную или целевую страницу оффера.
Nutra, Dating
Тизерная реклама работает как нативный блок: картинка и короткий заголовок-интрига вызывают клик и ведут на прелендингПрелендингПрелендинг — промежуточная страница между рекламой и посадочной страницей оффера, которая прогревает пользователя и повышает конверсию или проходит модерацию. или лендингЛендингЛендинг (landing page) — одностраничный сайт, на который ведёт рекламный трафик, с одной целевой задачей: получить лид, регистрацию, депозит или покупку.. Формат похож на рекомендательные блоки на контентных сайтах и обычно покупается по модели CPCCPCCPC (Cost Per Click) — модель оплаты рекламы, при которой рекламодатель платит площадке только за каждый клик по объявлению. или CPMCPMCPM (Cost Per Mille) — модель оплаты рекламы за тысячу показов объявления, независимо от кликов и действий пользователя..
Как это работает
Тизер показывается на площадке партнёрской сети, пользователь кликает и попадает на промежуточную страницу. Дальше трекерТрекерТрекер — программа или сервис, который фиксирует клики, переходы и конверсии по рекламе и связывает их с источниками трафика, креативами и выплатами. фиксирует клик, а постбэкПостбэкПостбэк — серверный запрос, с помощью которого оператор или рекламодатель передаёт данные о конверсии (регистрация, депозит, продажа) в трекер или партнёрскую систему для засчитывания действия. передаёт в сеть данные о целевом действии. Важна не только цена клика, но и доля кликов, которые доходят до конверсии.
Нутра и дейтинг
В нутре тизеры часто используют новостную подачу и обещания по здоровью, поэтому модерация площадок и сетей проверяет такие креативыКреативКреатив — рекламный материал (баннер, видео, текст, нативный блок), который показывают пользователю в трафиковом канале, чтобы привлечь его на оффер или лендинг. строго, а формулировки приходится смягчать без медицинских гарантий. В дейтинге тизеры работают на знакомствах и «горящих» анкетах, но фейковые профили и откровенные образы быстро приводят к блокировкам, и кампания становится нестабильной.
Частые ошибки
Типичная ошибка — запуск одного креатива на широкий трафик без теста. Высокий CTRCTRCTR (click-through rate) — доля кликов от числа показов рекламного объявления, выраженная в процентах. Показывает, насколько креатив привлекает внимание. при слабой конверсии обычно означает, что прелендинг не соответствует обещанию тизера. Чужие «выигрышные» связки не стоит копировать без проверки на своём гео и источнике.
Частые вопросы
Чем тизерная реклама отличается от баннерной?
Тизер состоит из небольшой картинки и короткого текста, который выглядит как часть контента площадки. Баннер обычно выглядит как отдельный рекламный блок с явным брендингом или призывом.
Почему тизеры в нутре и дейтинге часто блокируют?
Площадки и сети ограничивают медицинские обещания, откровенные изображения и фейковые профили. Поэтому креативы нужно регулярно обновлять и проверять на соответствие правилам конкретной сети.
Что важнее при оценке тизерной кампании: CTR или конверсия?
Оценивать нужно по итоговой прибыльности, а не только по кликабельности. Высокий CTR без конверсии часто говорит о несоответствии тизера и страницы оффера.