До/после

Формат «до/после» строится на визуальном контрасте: фото или видео человека до применения продукта и после. В нутреНутраНутра (nutraceuticals) — товары для здоровья и БАДы, которые продаются в перфоманс-маркетинге через арбитраж трафика и партнёрские программы. такие креативыКреативКреатив — рекламный материал (баннер, видео, текст, нативный блок), который показывают пользователю в трафиковом канале, чтобы привлечь его на оффер или лендинг. используют для БАДовБАДБАД (биологически активная добавка) — пищевой продукт, который вводят в рацион как источник веществ, но не как лекарство. В нутра-вертикали БАДы продают через офферы и лендинги. и товаров для похудения, очищения, восстановления волос или кожи. Сила формата в том, что он создает ощущение доказанного результата без текста, поэтому его часто воспринимают как главный аргумент.

Почему формат под риском

Рекламные площадки, включая соцсети и поисковые системы, ограничивают изображения, которые обещают быстрый или гарантированный эффект, особенно связанный с внешностью и весом. Контраст «до/после» прямо попадает под эти ограничения. Креатив может быть отклонен на модерации, а аккаунт получить блокировку, если правила трактуются жестко. Требования постоянно меняются, поэтому проверять актуальные политики нужно перед запуском, а не ориентироваться на опыт прошлых кампаний.

Как снижают риски практики

Чаще всего используют более мягкие варианты: показывают процесс использования, бытовые ситуации, отзывы без обещаний цифр, визуализацию через иллюстрации. Важно не давать гарантий и не утверждать лечебного действия, а формулировки строить как личный опыт. Юридически значимы и сами утверждения о пользе, и то, насколько реклама соответствует реальному составу и действию продукта. Для ориентира по маркировке и утверждениям о здоровье полезно изучить общие принципы рекламного регулирования, например в США это работа регулятора FTCFTCFTC (Federal Trade Commission) — федеральное агентство США, которое защищает потребителей от недобросовестной рекламы и обманных практик, в том числе в нутре, дейтинге и финтехе..

Частые ошибки

Типичные ошибки: использование стоковых фото или фото с ретушью, которые не соответствуют реальному результату; несоответствие между креативом и лендингомЛендингЛендинг (landing page) — одностраничный сайт, на который ведёт рекламный трафик, с одной целевой задачей: получить лид, регистрацию, депозит или покупку.; тестирование десятков похожих вариантов с одинаковым контрастом на одном аккаунте. Еще одна ошибка — считать, что смена фона или обрезка кадра решают проблему. Модераторы и алгоритмы часто распознают повторяющуюся структуру, поэтому такие правки редко помогают надолго.

На что влияет

Формат может давать высокий CTRCTRCTR (click-through rate) — доля кликов от числа показов рекламного объявления, выраженная в процентах. Показывает, насколько креатив привлекает внимание. на этапе показа, но при этом повышать долю отклонений и блокировок, что ухудшает стабильность связки. При расчете экономики учитывайте не только стоимость клика, но и потери от простоев кабинета и повторных прогревов. Поэтому в зрелых командах такие креативы тестируют отдельно и с запасными вариантами.