Заявления о пользе

Заявления о пользе — это любые формулировки в рекламе, на упаковке или в маркетинговых материалах, которые связывают продукт с состоянием здоровья: «поддерживает иммунитет», «улучшает сон», «снижает уровень холестерина». В нутраНутраНутра (nutraceuticals) — товары для здоровья и БАДы, которые продаются в перфоманс-маркетинге через арбитраж трафика и партнёрские программы.-вертикали такие утверждения составляют основу большинства офферовОфферОффер — предложение рекламодателя партнёрам: продукт вместе с условиями выплат, гео и требованиями к трафику, за которые партнёр получает вознаграждение., поэтому именно они чаще всего становятся причиной блокировок рекламных кабинетов и отклонения лендинговЛендингЛендинг (landing page) — одностраничный сайт, на который ведёт рекламный трафик, с одной целевой задачей: получить лид, регистрацию, депозит или покупку..

Как это работает

Регуляторы разделяют несколько типов утверждений. В ЕС действует Регламент (ЕС) № 1924/2006: разрешены только заявления из утверждённого перечня, а общие формулировки без научного обоснования запрещены. В США FDA и FTCFTCFTC (Federal Trade Commission) — федеральное агентство США, которое защищает потребителей от недобросовестной рекламы и обманных практик, в том числе в нутре, дейтинге и финтехе. различают заявления о структуре и функции организма (допустимы с оговоркой о непроверке FDA) и заявления о лечении или профилактике заболеваний (относятся к лекарственным). Конкретные требования зависят от страны таргетинга и правил площадки.

Где встречается

Заявления о пользе появляются в тексте лендингов, преландингов, креативовКреативКреатив — рекламный материал (баннер, видео, текст, нативный блок), который показывают пользователю в трафиковом канале, чтобы привлечь его на оффер или лендинг., описаний в соцсетях и видео. Модерация рекламных сетей и соцсетей проверяет их автоматически и вручную, часто по ключевым словам и образам «до и после». Отдельную проблему создают отзывы и фото, которые визуально подтверждают результат.

На что влияет

Формулировка напрямую определяет риск: чем ближе утверждение к диагнозу или лечению, тем выше вероятность бана домена, кабинета или аккаунта. Жёсткие медицинские обещания также повышают претензии со стороны регуляторов и платёжных партнёров, а значит и риск заморозки выплат.

Частые ошибки

Типичные промахи: использование слов «лечит», «избавляет от», «вылечит» по отношению к заболеваниям; вывод на первый план сравнений с лекарствами; гарантированный результат в сроках и процентах; отсутствие дисклеймера о том, что продукт не является лекарством; расхождение между текстом лендинга и описанием на упаковке. Все эти параметры проверяются модерацией при аппруве.