DSP vs SSP
DSP и SSP легко перепутать. Ниже — оба определения из глоссария HighRisk Media рядом.
Сравнение в таблице
| Термин | DSP | SSP |
|---|---|---|
| Расшифровка | Demand-Side Platform | Supply-Side Platform |
| Коротко | DSP (demand-side platform) — программная платформа, через которую рекламодатель автоматически покупает показы объявлений на аукционах рекламных бирж в режиме реального времени. | SSP (Supply-Side Platform) — платформа на стороне продавца: издатели через неё продают рекламный инвентарь в автоматических аукционах покупателям через DSP и рекламные сети. |
| Вертикали | Gambling, Betting, Crypto, Fintech, Dating, Nutra | Gambling, Betting, Crypto, Fintech, Dating, Nutra |
Что такое DSP?
DSP — это сторона спроса в программатик-рекламе. Рекламодатель или его агентство задают в платформе условия: аудиторию, гео, устройства, площадки, бюджет, максимальную ставку и целевое действие. Дальше система сама участвует в аукционах и решает, какой показ купить и по какой цене.
Что такое SSP?
SSP принимает запросы на показ от площадок (сайты, приложения, видеоплееры) и рассылает их в подключённые DSP и рекламные сети. Покупатели участвуют в аукционе в реальном времени по модели RTB, и выигравшая ставка определяет, какой баннер или объявление увидит пользователь. SSP берёт комиссию с выручки от показов, а издатель получает остаток.