Нутрицевтики
Nutraceuticals
Нутрицевтики — продукты на стыке пищи и лекарств: добавки или функциональные продукты, которым приписывают пользу для здоровья. В нутре это основа БАДов.
Nutra
НутрицевтикиНутраНутра (nutraceuticals) — товары для здоровья и БАДы, которые продаются в перфоманс-маркетинге через арбитраж трафика и партнёрские программы. — термин, объединяющий пищевые продукты и добавки, которые заявляются как средство поддержки или профилактики здоровья. Слово образовано от nutrition и pharmaceutical. В большинстве юрисдикций такой продукт остаётся пищевым, а не лекарственным, поэтому не проходит регистрацию как препарат.
Как это работает
Продукт обычно выпускается в виде капсул, порошков, напитков или жевательных конфет и содержит экстракты растений, витамины, минералы, пробиотики или аминокислоты. Маркетинг строится вокруг эффекта для конкретной проблемы: сон, суставы, давление, энергия. Именно эти обещания создают регуляторный риск, потому что заявление о лечении болезни переводит товар из категории добавок в категорию неразрешённого лекарства.
Где встречается в нутре
В нутре нутрицевтики чаще всего продаются через лендингиЛендингЛендинг (landing page) — одностраничный сайт, на который ведёт рекламный трафик, с одной целевой задачей: получить лид, регистрацию, депозит или покупку. с офферамиОфферОффер — предложение рекламодателя партнёрам: продукт вместе с условиями выплат, гео и требованиями к трафику, за которые партнёр получает вознаграждение. по подписке, на трафике из Facebook и TikTok, а также через прелендингиПрелендингПрелендинг — промежуточная страница между рекламой и посадочной страницей оффера, которая прогревает пользователя и повышает конверсию или проходит модерацию. с историями «до и после». Здесь же возникают health claimsЗаявления о пользеЗаявления о пользе (health claims) — утверждения в рекламе и маркетинге пищевых добавок и продуктов о влиянии на здоровье. Регулируются отдельно от лекарственной рекламы., которые рекламные платформы ограничивают отдельными правилами модерации.
Частые ошибки
Главная ошибка — переносить на нутрицевтики лекарственную лексику и результаты исследований отдельного сырья. Эффект экстракта в пробирке или на животных не равен эффекту готового продукта у человека. Вторая ошибка — не разделять серую и белую нутруБелая нутраБелая нутра (White-Hat Nutra) — продвижение БАДов и товаров для здоровья без ложных медицинских обещаний, с соблюдением правил рекламных площадок и законов о рекламе.: тексты, проходящие модерацию в одной связке, блокируются в другой. Третья — игнорировать условия подписки и обработку возвратов, которые часто становятся источником жалоб и блокировок.
Частые вопросы
Нутрицевтики — это лекарства или БАДы?
Юридически чаще всего это пищевые продукты или добавки, а не лекарства. Граница зависит от юрисдикции и от заявлений продавца: при обещании лечения болезни продукт может быть признан лекарственным средством.
Можно ли в рекламе нутрицевтиков писать про лечение?
Нет, обещания лечения и профилактики заболеваний ведут к блокировкам рекламных платформ и проблемам с регуляторами. Безопаснее описывать состав и общую поддержку организма, а также вести на сайт с понятными условиями.
Чем нутрицевтики отличаются от БАД?
БАД — термин нормативного поля многих стран, а нутрицевтики — маркетинговое и научное понятие. В нутре их часто используют как синонимы, но в юридических документах разница важна.
Не пропускайте такие новости
- 📰 Главное за день — в канале @highrisk_media
- 📡 Сигналы о проблемах PSP и платёжных методов — в боте
- 🔒 HighRisk Private — закрытый чат с темами по iGaming, платежам, крипте, дейтингу, нутре
- 📄 Резюме, которое увидят рекрутеры индустрии