SupplySide Global: тренды БАД — напитки, желе, пептиды и лонжевити по данным SPINS

На выставке SupplySide Global в Лас-Вегасе главным сдвигом на рынке добавок стал переход к пищевым и напитковым форматам. Об этом, по сообщению NutraIngredients-USA, рассказал Dicker из SPINS, который обобщил наблюдения с выставочного стенда и выводы исследований компании. Он также отметил рост интереса к пептидам, акцент на долголетии и мужском здоровье и изменение подачи энергетических продуктов.

Напитки и желе вместо таблеток

По словам Dicker, на выставке многие компании активно заявляли, что их ингредиенты подходят для напитков. По данным исследований SPINS, покупатели до 35 лет заметно чаще предпочитают добавки в виде еды и напитков, тогда как старшие потребители по-прежнему выбирают таблетки, капсулы и порошки, которые, по его оценке, никуда не денутся. Отдельно упоминались желе, особенно с коллагеном, как новый формат подачи.

Пептиды и их эффективность

Слово «пептиды» стало одним из самых востребованных в отрасли. Dicker подчеркнул, что важно различать пищевые или нутритивныеНутраНутра (nutraceuticals) — товары для здоровья и БАДы, которые продаются в перфоманс-маркетинге через арбитраж трафика и партнёрские программы. пептиды и более спорные инъекционные формы. Термин, по его словам, хорошо воспринимается потребителями, которые слышат, что пептиды полезны, хотя эффект разных пептидов заметно отличается, и говорить о них стоит по каждому отдельно. Ожидается, что слово будет использоваться и дальше там, где это уместно.

Какие обещания выходят вперёд

Среди основных позиционирований на выставке Dicker назвал долголетие, здоровье мужчин и женщин и метаболическое здоровье. Упоминались тестостерон и здоровье мышц. В энергетической категории, по его словам, появляется дифференциация: вместо просто «энергии» производители добавляют уточнения вроде спокойной энергии или энергии фокуса. Также заметна работа с заявлениями о содержании кофеина, кетонами и парaksантином, метаболитом кофеина.

Что стало заметнее меньше

Грибы и адаптогены, по наблюдению Dicker, были представлены гораздо скромнее, чем в предыдущие годы, хотя полностью не исчезли. В сегменте здоровья суставов по-прежнему доминирует коллаген, а в ближайшее время эксперт ожидает роста интереса к противовоспалительным составам.