ARPU vs ARPPU
ARPU и ARPPU легко перепутать. Ниже — оба определения из глоссария HighRisk Media рядом.
Сравнение в таблице
| Термин | ARPU | ARPPU |
|---|---|---|
| Расшифровка | Average Revenue Per User | Average Revenue Per Paying User |
| Коротко | ARPU (Average Revenue Per User) — средний доход с одного пользователя за выбранный период: общая выручка делится на число пользователей. | ARPPU — средняя выручка на одного платящего пользователя: общий доход за период, делённый на число тех, кто хотя бы раз заплатил в этот же период. |
| Вертикали | Gambling, Betting, Crypto, Fintech, Dating, Nutra | Gambling, Betting, Crypto, Fintech, Dating, Nutra |
Что такое ARPU?
ARPU показывает, сколько в среднем приносит один пользователь продукта за день, неделю или месяц. Метрика нужна, чтобы сравнивать монетизацию разных трафиков, гео, офферов и периодов и понимать, окупается ли привлечение игрока, депозитчика или подписчика.
Что такое ARPPU?
ARPPU (Average Revenue Per Paying User) показывает, сколько в среднем приносит один игрок или клиент, который совершил хотя бы одну оплату за выбранный период. В отличие от ARPU, в знаменателе стоят не все активные пользователи, а только платящие.